走有QQ特色的山寨道路

　　强化平台击败联众

　　既然代理暂时不行，那么不如继续山寨。腾讯并未是一条腿走路的，腾讯当时已经开始全面开发QQ娱乐平台。它的对手也早已不是当初一同模仿ICQ的那些鱼虾，腾讯已经把自己的假想对手设为了网游巨头盛大。

　　棋牌游戏在中国有着深厚的群众基础，老牌的棋牌游戏平台属联众、中国游戏在线等。从棋牌游戏下手，即不会遇到太多技术难题，更可以充分发挥QQ用户数量庞大的优势，而且这样的普通群众游戏也谈不上山寨，不会遇到版权问题。腾讯的《QQ棋牌》全面发力之时，正是盛大刚刚收购边峰游戏平台之际，而在一年后《QQ棋牌》就把联众、边峰等一批棋牌游戏平台全部远远甩在了后面，一举成为棋牌游戏老大。而且腾讯打破了棋牌游戏难赢利的局面，小企鹅第一次向中国的网络游戏界展现了它的惊人力量。

　　分区运营积累经验

　　而对于MMORPG游戏，腾讯并没有全面放弃，而是采用分区运营来试水。所谓“分区运营”，就是运营网络游戏时，以地域分区或服务器分区，选取区域代理运营商来负责具体运营工作。其中包括后期的地面推广、线上活动、宣传、制定收费方式等，而总代理运营商在只收取代理费用，其他的运营收益将全部归分区运营商所有。

　　腾讯缺的是游戏运营经验，有的是用户推广经验。分区运营，让腾讯用成本和用户换取了收入和经验，而降低了自己代理风险。腾讯先后与北京华夏、成都梦工厂、上海鸿利合作分区运营了《华夏》、《侠义道》、《魔界》。这些合作中腾讯依托海量的QQ用户资源都取得了可观的收入，但更重要的是积累了运营经验。在经验和资本的双重积累下，腾讯当然不会原地踏步，它的目光又盯上了休闲游戏市场。

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