休闲网游发展进入一个新阶段

　　网络游戏的休闲化是整个国际游戏业发展的大势所趋，随着宽带的发展，网络游戏也逐渐从核心玩家消费群走向更为广阔的普通人群，这是网游发展的一个必然过程和延伸。传统的网游往往以锁定玩家的忠诚度和更多的在线时间为目标，这种竞争策略在网络游戏发展的早期可谓无往而不利，但却在网络游戏向普通人群推广的过程中受到了阻碍。因为以强调忠诚度和在线时间为主的传统网游，往往对游戏玩家在时间和精力投入上的要求比较大，而因时制宜地发展休闲式网络游戏，既能从普通人群中发展网游玩家以增加在线人数，又能满足普通人群所需要的在短时间内获得放松与休闲的娱乐要求，这无疑是刺激休闲网络游戏发展的一个源动力。
　
　　中国的休闲化网络游戏自2005年开始受到市场的重视，如今发展规模不可小觑，休闲游戏已发展出如音乐类、竞速类、体育类、格斗类和益智类等多个游戏类型，这些游戏一般都以上手快、耗时少、流行性和娱乐性强的短小精致游戏类型吸引玩家，特别是空闲时间相对较少的上班族玩家的青睐。在众多的休闲化网络游戏类型中，音乐类和竞速类一直享受独宠而占据绝大多数市场份额，音乐类是年轻的游戏类型，比较容易凭借流行音乐、街舞等流行、时尚化的元素在年轻人中引起共鸣，而竞速类则是古老的游戏类型，疾驰的速度中获得的刺激感和高技巧带来的流畅性操作中获取的满足感是此类游戏的快乐源泉。
　
　　目前，竞速类游戏根据游戏风格分为两个类型——写实类和卡通类，写实类代表游戏有《极品飞车》系列，《GT赛车》系列等。卡通类竞速游戏几乎在每个游戏平台上都有作品诞生，比较著名的有日本任天堂的《马里奥赛车》系列和世嘉公司的《SONIC超音鼠》系列等，值得一提的是，在岁末年初的时候，第一款专为中国设计的迪士尼主题多人在线休闲竞速网游《迪士尼魔幻飞板》即将进入开放性测试阶段，这是由中国自主研发，也是为中国人度身定制的一款游戏。它将迪士尼广受欢迎的故事和人物与盛大公司的游戏开发专长完美的结合起来。
　
　　卡通竞速类游戏往往以惹人喜爱而又为人熟知的动画或者游戏明星作为角色，配以充满童趣、色彩绚丽的梦幻卡通风格的画面和配乐，夸张、搞笑又带有一定技巧性要求的关卡设计吸引人，面对的用户对象主要是女性和年轻游戏玩家。比如，在《迪士尼魔幻飞板》的神奇世界中，玩家可以扮演任意一位最喜爱的迪士尼人物，在自己组装的飞板上飞行驰骋，也可以在米奇小镇、梦幻森林、神秘海岛和魔法城堡等种类多样的立体赛道中与众多其他玩家竞速。
　
　　通过观察，我们发现，国内的网络公司更倾向于选择卡通类竞速游戏制作和运营，而卡通类竞速游戏以梦幻绚丽的卡通风格越来越受到女性游戏玩家和年轻游戏玩家的青睐。我们还可以看到，一款优秀的卡通类竞速游戏一般具有明显的特点：人气高涨的明星角色、绚丽多彩的画面风格、悦耳动听的背景音乐、夸张搞笑的关卡设计、稳定流畅的游戏运行。其中，前三点属于游戏的人文层面，是先入为主提起玩家兴趣的先决要素，决定了玩家对这类游戏的第一印象，继而也是玩家确定是否继续值得投入时间精力进行的判断依据。后两点考验游戏公司的研发能力和运营水平，是技术层面的东西，是玩家对此游戏能够保持长久稳定兴趣的关键要素。
　
　　我们知道，国内的网游市场发展经过了多年的耕耘，技术已经趋于成熟；因此，对于卡通类竞速游戏而言，技术层面并没有太大的问题。不过，游戏的文化内涵却并非能在短时间内炼就，而缺少文化底蕴的网络游戏在内容上显得太过于单薄而缺乏持久的吸引力。因此挖掘文化内涵变得很关键，而与传统形象的结合，无疑可以起到事半功倍的效果，比如米奇世界的人物形象，这无疑是盛大的聪明之处。
　
　　当然，竞速游戏的发展也不是一帆风顺的，我们可以看到，免费一直是休闲网络游戏的“招牌动作”，因为这样可以大大降低玩家进入游戏的门槛。事实也证明了免费是休闲网络游戏的成功出路，而且，与MMORPG比起来，休闲网络游戏上手难度要容易得多。同时，目前市场上的竞速游戏秉承了休闲网络游戏社会形象好的优势，高举绿色游戏大旗，健康、向上一直是休闲游戏的一个主旋律，不和谐音很少出现在休闲游戏中，这也为企业的品牌建设减少很多麻烦。因此企业也更愿意借助多种渠道提升自己的品牌，比如《疯狂赛车》和达喀尔拉力赛靠上了亲戚，《飚车》借《头文字D》的东风，《光线飞车》与汽车厂商合作等。
　
　　其实，经过几年的发展，国内的休闲网络游戏已经发展到一个新的阶段。据计世资讯的调查显示，目前用户对休闲游戏的需求正在不断增加。据调查，60%左右的用户玩网络游戏的目的纯粹是为了娱乐，由于MMORPG长时间的升级，使用户从游戏中获得的满足感逐渐下降，从而促使用户产生了对休闲游戏的需求。另一方面，23到40岁之间的游戏用户占据了中国网络游戏用户的53%，且正向高年龄层扩散。这些用户购买能力较强，但工作的压力又不允许他们将过多的精力投入到MMORPG中，这批人构成休闲游戏的消费主力。同时，女性用户在网络游戏中比例增加，休闲类游戏是吸引这些用户的重要原因。
　
　　我国的网络游戏产业连续8年的快速增长，预计有接近100亿的市场，而休闲游戏在其中差不多占有几乎八成左右的份额。休闲游戏的重要特征即所谓三分钟结束，这给休闲游戏带来的一个好处，让它很容易地让网民所接受。休闲游戏另外的一个特点就是社区化，用户里面会出现一些有规律的群体，并形成一定的文化现象。根据艾瑞市场咨询的监测，国内受追捧的《跑跑卡车》软件每个月有7亿的打开次数，梦幻西游则有6亿，而国内老牌休闲游戏平台联众，用户平均每月使用有效时间达2亿多小时。数据显示，很多网游用户开始花更多的时间和精力关注休闲游戏，据统计68%的网络用户至少玩过一款休闲游戏，其余网民至少接触到两款以上的休闲游戏。
　
　　据iResearch艾瑞市场咨询发布的《2007年上半年中国网络休闲游戏研究报告》数据显示，久游网、腾讯和盛大名列前冒。艾瑞市场咨询预计，2007年全球网络游戏产业规模将达80亿美元，较上年增长23%.在2007年中国网游市场，MMORPG游戏依然是主流，而休闲类网游则伴随着奥运临近正在迅速升温，成为市场另一大热点。根据艾瑞市场咨询发布的数据显示，2007年中国网络休闲游戏产业规模将达1.8亿美元，市场规模将呈现稳定扩大的趋势。
　
　　休闲游戏的热络也是外部政策因素引起的，2007年7月16日起，防沉迷系统正式投入使用，未获认证的网络游戏不得在中国市场运营，休闲游戏一般以绿色游戏著称，运营商对网络休闲游戏的态度正发生着变化。而且，北京奥运的临近，用户对竞技休闲类游戏需求大增，促使盛大等几家大型游戏公司加大了在竞技类休闲游戏市场的投入。更重要的是，休闲类游戏的受众人群更为广泛。虽然MMORPG网络游戏拥有数以万计的玩家，但是与休闲游戏相比，玩家的年龄层次还是相对单一。网络休闲游戏的受众群体是多面的，玩家中既包括青少年，也包括众多女性玩家甚至中老年人。由于突破了以往的游戏内容，并且具有良好的游戏画面品质，因此不论对玩家还是运营公司来说，休闲类网络游戏都是一个上佳的选择。