网游内置广告规模今年或翻倍

　　08春寒料峭，盛大为网游业添了热柴，也吹进了寒意。热火之于aspx" target="_blank">人才，寒意之于同业。以空前姿态招兵买马，对旗下多达十款游戏招募运营经理，并提出最高达20%的游戏分成……盛大在唱哪出戏？这出戏背后又有什么潜台词？不仅业内人士对此饶有兴趣，我们这些过路客也忍不住要驻足看个热闹了。

    过去的2007对于盛大而言是扬眉吐气的一年，屡创新高的收入让盛大有足够的底气来应对同业的竞争压力与自身的转型压力。

    07年5月22日，盛大发布一季度财报，5.323亿元的净营收，同比增长55.9%，4.488亿元的净利润，比上一季度增长86.8%。这个被陈天桥视为“简直完美”的季报不仅让盛大走出了低迷状态，还让华尔街的投资人吃了定心丸。此后盛大捷报频传。二季度财报显示，盛大单季收入超过5.6亿元人民币，利润4.16亿元，再次刷新行业最高纪录；三季度继续让人振奋，6.563亿元人民币的净营收，2.389亿元人民币的净利润，持续着盛大的财报传奇。盛大股价从8月中旬24美元连续上涨至10月22日36美元，涨幅累计达50%。

    数字往往具有一种神奇的说服力，有了这一串令人羡慕的数字，没有人再怀疑网游的免费模式，更没有人能否认盛大的转型成功。

专注游戏，资本为王

    资本市场表现抢眼的盛大在07年并购上也出手不凡。7月，盛大宣布以超过1亿元的价格收购《风云online》和《传说online》两款游戏的开发运营商成都锦天科技，旨在提升自主开发能力，并拉开与竞争对手的距离，这是近5年来盛大收购的第10家公司。尽管有人说锦天科技不值这个价，但作为一个象征，一个专注于主业的象征，锦天科技的价格足以让其他的网游开发商羡妒。彭海涛一夜间成为亿万富翁的神话宛如一股强力催化剂，促使多家网游开发商主动向盛大示好。无疑，锦天科技的“标杆效应”或许正是盛大所期望的。

    将锦天科技纳入囊中后，盛大马不停蹄继续实施“风云计划”、加上此前的“18计划”及“20计划”，盛大走得够急够准。每月18号商讨精挑细选的项目。20亿现金，专门用于收购市场运营成功、有潜力的游戏及制作团队。盛大的组合拳让人眼花缭乱。透过这些令人目眩的名词，不难发现本质就是让更多的研发团队和aspx" target="_blank">人才向盛大聚集，从而持续降低管理成本，并使盛大的产品线不断延展。08新春伊始，盛大又轰轰烈烈地展开了新一轮的“人才20计划”，即公开招募游戏运营经理。这自然是07大戏的水到渠成之举。无论是用“风云计划”来吸引团队，用“18计划”来寻求合作，用20亿资金收购“网游黑马”，还是如今“人才20计划”的集中实施，盛大都在积极传递一个信号：在吸引和囤积人力资本上，盛大要做国内网游的行业领跑者。不仅在盈利能力上，更要在长期发展的持续性上，做到如唐骏接受采访所说的，不计成本，不计代价。

    回顾盛大几年来的发展历程，有过失误，也有过异想，对网游却似乎从来没有像今天这般坚定。彻底告别“盒子”和新浪的盛大付出了不小的代价，令人欣喜的是，百转千回后的战略回归更加彰显了盛大现行策略的不易与弥足珍贵。究其根源，一方面，盛大在一系列试错后主动找到坚持的方向；另一方面，资本市场的反应更在时刻对公司的表现作出评价。收购锦天后，盛大在华尔街的融资畅通无阻，更加让盛大在专注网游这一黄金大道上充满信心。在卧虎藏龙的网游界，坐享其成的后果永远只能是渐渐被淘汰。要想立得住，站得稳，盛大只有一个选择，就是将网游的产品线做宽、做实。这一切来源于人，归根结底是人才。

盛大平台 硅谷气质

    对人才依赖度极高的网游界，没有资本可怜，没有人才可悲。对此，陈天桥心知肚明。看来这也是此番盛大“人才20”计划出炉的主要原因之一。更远回望，无论盛大处于何种状态，对人才的重视却始终一贯。这固然与陈天桥本人的气度有关，而盛大在成长历程中的得与失才是更准确的坚持依据。

    几乎所有的上市网络游戏公司，都宣称要在上市后大举并购。 而盛大“反其道而行之”，不是收购，而是将自己的产品“嫁出去”，对外招募游戏运营经理，让自己的产品和人才共同成长。道理很简单，网络游戏的生命周期长则三五年，短则一两年。很多网游的潜在盈利能力因为后续升级和维护不当而被大大降低，这在很大程度上增加了网游的平均成本。如果一款游戏的寿命能延长一倍，其带来的收益以及节约的成本会有数倍之多。显然，“引入外脑”的运营模式既是对现行运营模式的有效补充，其实也是应对网游激烈竞争的战略之举。盛大此次大打“人才牌”应该不是一时的冲动，而是长期利益的考量。

    在盛大亟需加强产品线的大背景下，“人才20计划”就是对盛大人才战略的一次具体和集中实现：网罗人才，提供平台，共同创业，共享收益。20%的收益分享当开业内之先河，而令人兴奋的并非20%的收益本身，而是这种利益的分享模式对网游业人力资本流向产生的分配效应，将对巩固网络游戏产品线、提高单品网络游戏的总收益起到完全的正向作用。创业的风险与收益的制度性保障同在，这种开放式的激励举措使得盛大的创业平台俨然具备某种程度的“硅谷气质”——创业与分享。

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