生活观察：网民热衷“织围脖”微博为何那么火

　　继“今天你偷菜了吗”之后，“今天你织围脖了吗”成为2009年的新一代流行语，红遍大洋彼岸的微博客热潮汹涌，已将魅力延伸至中国。

　　在社区交友网站轮番火爆、“偷菜”狂潮吸引网络注意力的背景下，微博客是凭借何种魅力，逐渐抢占风头的呢？在商业和政策的双重压力之下，微博时代是大势所趋还是仅为一个幻象？

　　“围脖”走热，全民共织

　　不必做什么标题，也无需考虑如何展开叙述，只需用一个或几个短句将最想说的话写下来就可以了。如今，不超过140个字符的微博深受网民喜爱，被亲切地表述为“织围脖”。特别是，随着姚晨、李开复、俞敏洪、赵薇等众多知名人物的加盟，微博写作一时更加火爆。

　　起源于美国被称为“Twitter”的微博，意思是微型博客，也被称为即时博客。其主要功能是将自己生活中的所见所闻、所思所想，微缩成一句话（一般不超过140字）或一张图片，发到微博网页上与人分享。微博主人可以使用电脑或手机进行信息发布和交流，而且还可以发起或参与话题讨论，从而认识更多的网友，了解更多的信息。

　　在目前有用大量用户的新浪微博上，目前最受关注的“草根”网友是来自北京的“段子”。因为集中关注并大量转载各种幽默、笑话段子，这个微博已经吸引了7万多名粉丝的关注。而关注度最高的新浪名人微博，则是演员姚晨，粉丝已经超过53万名。她的微博和普通网友一样，也记录着最近工作动态、生活经历与感悟、时事信息关注、好看好玩的图片和视频等。

　　统计数据显示，微博人气相当火爆。Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位。另据了解，中国早在2007年便有了微博性质网站上线，此后也有此类网站问世，但影响并不大。今年，国内微博市场明显升温。

　　微博不仅成为个人交流的平台，而且也吸引了许多企业和单位机构纷纷尝“鲜”，纷纷在新浪微博上“安家”。更值得一提的是，云南省政府新闻办开设了中国第一家政府微博客“微博云南”，第一时间公布新闻事件的来龙去脉。

　　是什么激发了全民热情？

　　曾一度随心所欲的微博因为“太琐碎”“口水信息太多”而被一部分人批评。然而，微博逐渐走红的热度依然不减，究竟是什么激发了这样一股全民“织围脖”的热情呢？

　　专家认为，微博的出现其实是互联网时代网络更深入人心的一种表现。每个人都有表达、沟通的欲望，而140个字的限制给予了作家和农民不分高下的发言权，从而推进了草根文化的发展。

　　上海得勤律师事务所高级合伙人、电子商务法律专家商建刚分析道，微博最大的特点就是及时动态的信息发布功能。一方面，从发布的模式而言，“它是一种‘Following和Befollowed（关注和被关注）’业务形式，可以做到信息及时发布，多点到达，从而形成强大的影响力”；另一方面，它多样化的发布渠道也是吸引网民参与的一个重要因素，“尤其是可以利用手机进行发布，真正地做到了随时随地发布。”

　　一项调查显示，近七成的受访者关注微博，其中每四名受访者中已经有一人在使用。而微博火热的原因，超过七成的受访者首选“表述简单，符合年轻人习惯”，其次是“方便，随时记录”“实现了即时交流”“信息广泛，各取所需”“内容原创性高”等。

　　此外，与被喻为“化妆后的表演”的传统博客写作相比，微博的简洁、便携使用颇具优势。使用者不必拘泥于标题拟定、叙述逻辑等“繁文缛节”，只需用一个或几个短句将心中最想说的话写下即可，140个字符的简短形式深受网民喜爱。

　　而且，与传统的即时聊天工具如MSN、QQ等相比，微博突破了“一对一”的信息传递方式，转向“一对多”的传播，“这样，一个信息发布点就可以成为一个广阔的新闻中心。如果某位用户拥有一万个关注者，他们发布的信息就可以瞬间被一万个人知道，如果这些人再进行传播，那么信息的覆盖面就相当惊人。”商建刚说，“所以，微博其实是形成了一种速度极快、范围极广、能定向传递的信息传播方式。”

　　网络社交进入微博时代？

　　从最初的BBS论坛，到个性张扬的博客写作，到集交友、娱乐、理财于一体的开心网等，网络社交的时代更迭越来越快，似乎一个由微博引领的时代即将开启。

　　华东师范大学社会学研究所所长文军教授认为：“如果它是新技术的代表，在中国的流行是必然的趋势。”

　　不过，在探讨“微博时代”到来之前，其“盈利模式”是目前横在面前一道尚待解决的难题。事实上，目前国内除了新浪，其他重量级网站，还没有强势推出微博的动作。

　　然而专家指出，Twitter实际上有很多可以盈利的方式和用途。商建刚也表示，微博模式的商业价值应该是乐观的。“事实上，微博平台不仅可以作为个人发布和关注信息所用，也可以为商业用户所用。”

　　商建刚分析，微博的商业价值主要体现在两个方面：其一是微博可以挖掘很多真实的商业数据信息。通过网民自主发布、讨论、传播形成的很多信息，可以形成非常真实、鲜活的数据，供商家作为决策参考。

　　另一方面，微博具有较高的广告和营销价值。如一些餐饮店可以利用微博的名人效应来推广品牌，提升口碑，而一些服务场所则可以用它来宣传效果，招揽顾客。“一些网站可以通过对微博上的海量信息进行搜索整理，然后有针对性地打包出售给商家。”

　　当然，由于微博门槛低却具有巨大影响力，因而存在的政策性风险相对较高，这也是微博发展需要正视的一个问题。

　　对于微博的未来发展，文军表示了乐观的期待：“任何东西之所以能够产生和存在下去，一定有其存在的价值。”对于微博，需要面对的不是去压制它，而是更好地管理、利用它。