山寨企业加速两极分化 小品牌纷纷退市

　　在过去两年时间里，“山寨”几乎充斥着我们的生活。不管是山寨手机、山寨名人、山寨春晚等，它既然受到如此之多的关注，必有其存在的理由和价值。业内人士认为山寨是在中国产业转型升级过程中的一个必然产物，当跨越模仿和创新的界限后，“山寨”终将会消失，取而代之的是更多的品牌。再经历了山寨机-山寨大王-品牌机，这条发展规律后，更多反映的是中国企业在发展过程中的缩影。

　　在近日召开的“2010中国移动通信产业高峰会”上，奥维咨询发布了《2009年中国手机市场回顾与2010年展望》。引人关注的“山寨”手机的出货量达到史无前例的1.45亿部。奥维咨询副总经理盛哲指出，这些山寨机其中一半充斥在国内市场，另一半则流向了海外市场，主要是东南亚诸国。

　　盛哲指出，“迅速的两极分化”将成为山寨机的新方向。在市场的不断洗牌中，有实力的山寨企业将摆脱“黑户”，向正规军靠拢，而那些无力参加更激烈价格战的小山寨企业则将退出市场。

　　不管怎样，“山寨手机”的智慧，总能敲打到我们最无奈的那条神经，也让一些缺乏创新精神的国产品牌无地自容。这些年来，山寨手机之中出现了不少独步世界的技术创新，外观创新，工艺创新。部分势力较强的企业通过品牌再造和提升，脱离了山寨机行列；而大部分山寨厂商生存环境依然恶劣，经过“扫黄”后，肯定会有大批山寨厂商退市。

　　山寨“领头羊”

　　天语就是从一家山寨厂发展起来的，2007年天语手机的1700万台销量，几乎创造了国产手机销量之最，2008年天语手机整体销量达到2100万台。与别的山寨厂不一样的是，转正后的天语一直对“山寨机”名字嗤之以鼻，频频向外界声明，天语被划到山寨机的领头羊实属是一个误会。同时，天语已经开始准备花费数亿元打造品牌，扭转被认为是山寨机领头羊的局面。

　　“最贵”山寨机

　　另一家与山寨有不解之缘的宇龙酷派，在2009年成功竞得3G手机终端厂商席位，但素有“最贵山寨机”之称的酷派手机却仍然没有甩掉“山寨”的影子。一份有关酷派手机的调查结果也显示，消费者对酷派手机的评价不太满意，认为其产品价格高、容易出现质量问题而且维修费用高。

　　一些杂牌机或退市

　　一些“傍名牌”的“山寨机”，它们是在外观上与名牌手机十分接近，为了逃避知识产权问题，这些手机有的没有印上品牌标识，有的标识与名牌手机做出细微差别：如“Dopuda”做成“Donoda”，“Samsung”做成“Sumsung”，“SonyEricsson”做成“SanyEricssan”等。此外，有些“山寨机”在仿冒名牌时，对屏幕设置、键盘的按键布局等也进行了稍许改动，以混淆消费者。　　

　　对于这些小的山寨机厂商而言，不向海外市场拓展便是死路一条，从目前来看山寨机的辉煌可能延续不了多久，印度、韩国等多国已经纷纷开始“围剿”来自中国的山寨机。比如严格实行IMEI码管理，如果山寨企业购买IMEI码的话，会增加单个手机1-2美元的成本，这对于依靠低利润冲击市场的山寨机而言已是很大的影响。另一方面阻力来自国际品牌厂商，诺基亚、三星、LG等国际手机巨头正在世界各地，特别是新兴市场狙击山寨机。

　　而在中国市场山寨机早已经度过了它们的黄金期，一方面表现在国内山寨机市场趋于饱和，另一方面则是很多厂家面临亏损倒闭或者转型。许多厂商走上了恶性价格战之路，利润一降再降几乎无利可图。

　　在2009年4月28号，上海市手机产品质量监督抽查结果中显示，在抽查的37批次产品中，有21批次不合格，抽查产品涉及“CHERR”、“OBEE”、“Jeeger联创”、“华立Holleycomm”、“PULID”、“众一”、“紫光Hitel”、“HUAYU”、“FORY”、“TELSDA”、“KPT”、“HEDY”、“新中桥”、“奥克斯”、“奥丁”、“德赛”、“GAOXINQI高新奇”、“GT”等手机品牌。他们生产的手机外观与品牌机雷同，操作软件单一、价格低廉，部分甚至存在严重的安全隐患。这样发展下去，他们肯定要被淘汰掉的。

　　另一方面，面对新一轮铺天盖地的手机“扫黄”，不容忽视的一点是山寨机对手机色情起到了推波助澜的作用。对其“扫黄”扫出的“分水岭”，一些山寨手机有些茫然。

　　品牌化是未来发展趋势

　　山寨机不会立刻灭亡，它们还有一段时间可以进行自我救赎，“救赎的唯一途径就是品牌化。”业内人士表示。

　　相当多的例子证明，山寨厂商可以走品牌化的道路，而且可以走得很好。在国内手机厂商中，目前活得风风光光的并不是波导、夏新、康佳这些老牌企业，而是天语、酷派、金立、朵唯、奥克斯等新军。这些从山寨行业转变过来的新品牌，给那些关注质量、关注消费者权益的山寨手机企业指明了出路。在未来两极分化的市场格局下，是加速山寨企业的灭亡，还是努力地寻求转型，“上岸”变身正规军？也许正如哈姆雷特所说：“生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题。”