诺基亚第三季巨亏5.59亿欧元 欲借TD翻身

　　一直以来以行业老大自居的诺基亚，正面临前所未有的难题。

　　日前，诺基亚发布2009年第三季度财报，公司出现了1996年来的第一次亏损，亏损金额达5.59亿欧元。截至目前，诺基亚已经持续5个财季业绩下滑。为挽回颓势，诺基亚今年以来采取了一系列措施，其中就包括与中国移动合作正式推出TD手机。

　　然而，在RIM黑莓和苹果iPhone(手机上网)的强大攻势下，诺基亚的转型似乎并不轻松。

　　危机下转变对TD态度

　　上周，诺基亚在北京发布了其首款采用中国自主技术3G制式TD-SCDMA的手机产品6788，公司CEO康培凯现身诺基亚中国园，亲自督阵仅针对中国市场的产品上市发布。而在此前的近两年时间里，诺基亚对TD的态度一直是明确表示“支持”，但没有实际产品量产上市。

　　作为一家以技术创新但投资谨慎的公司，诺基亚对其产品线的规划，向来是专注成熟度最高、风险最小的产业链。对于产业链尚在创建阶段且市场目前还仅限中国的TD，诺基亚之前一直很迟疑。

　　然而，市场的瞬息万变打破了诺基亚长期以来的从容。

　　今年第三季度，诺基亚出现了1996年来的第一次亏损，亏损金额达5.59亿欧元，销售收入、净利同比分别减少19.8%和151.3%，手机所在终端及服务部的收入和净利分别减少19.6%和51%。

　　实际上早在去年年初，诺基亚就已显现出一些颓势。

　　2008年第一季度，该公司净利和手机部门利润分别出现了10个百分点和17个百分点的环比下降；2008年第二季度，该公司净利萎缩的幅度已经扩大到了61%。2008年第三季度，诺基亚当季销售收入下降到了12.237亿欧元，较上年同期萎缩5%。其中，手机所属的终端和服务部门的收入萎缩幅度为7%，公司利润下降21%。在接下来的财年，诺基亚的颓势逐渐扩大，公司的收入和利润均呈递减趋势。

　　2003年至今，诺基亚一直占据全球手机市场三成以上份额，顶峰时期甚至接近四成。如今，单看市场规模，诺基亚仍然是最大。据康培凯透露，目前诺基亚的全球市场份额仍然在35%到40%之间。

　　问题似乎出在利润率上。

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