纽约时报：媒体争发iPhone软件 盈利模式尚不明

　　【搜狐IT消息】北京时间8月10日消息，纽约时报网络版发表文章称，许多品牌媒体纷纷发布iPhone软件，但对其盈利模式却懵懵懂懂。有的媒体发布iPhone软件是为了提高品牌知名度，有的则是为了创收。下面是文章全文：

　　许多品牌媒体都热衷于发布iPhone软件，如今日美国、“The Rachel Maddow Show”、“Entertainment Tonight”和Public radio都发布了iPhone软件，但对如何通过iPhone软件赚钱却一头雾水。在媒体眼中，早期iPhone软件与早期互联网类似：认为自己需要发布iPhone软件，所以就发布了。媒体公司Gannett Digital-今日美国手机战略与运营副总裁马特-琼斯（Matt Jones）说：“iPhone已成为一种现象，我认为，至少全国范围的大多数媒体都认为该发布iPhone软件。”

　　与互联网一样，目前iPhone软件能产生多少营收尚不明朗。琼斯说：“我们也都在不断探索，在尝试付费模式、广告模式，每月营收流模式及一次性付费模式，总之，并没有什么固定模式”

　　2008年苹果开始放开外部开发人员开发iPhone软件之际，媒体业界高管就开始考虑iPhone软件的开发。（Google和RIM也都效仿苹果，推出自己的手机应用商店，允许外部开发人员为运行其操作系统软件的手机开发软件。）

　　媒体公司以提供免费软件为主

　　软件开发者可通过为软件定价的方式或在其软件上显示广告的方式挣钱，媒体公司大多选择提供免费软件的方式。最近前20款免费新闻软件中，有15款来自大品牌媒体；在前20款付费新闻软件中，只有2款来自大品牌媒体。

　　手机广告公司AdMob副总裁兼总经理詹森-斯佩罗（Jason Spero）表示，该公司的大品牌合作媒体可销售30%-50%的广告位，高峰期可销售80%广告位。他说：“开发的大多数软件运行率远远低于100%，但其CPM（每千次展示费）却相当高，这是媒体公司通过iPhone软件创收的切实可行的商业模式。”

　　但手机媒体广告市场规模很小。广告公司埃培智集团（Interpublic Group）旗下Magna今年5月称，预计今年广告客户在包括手机网站和应用在内的手机媒体上的广告支出为2.29亿美元，同比增长36%，低于之前预期的43%增长率。但2.29亿美元只是庞大广告市场的一小部分。

　　部分媒体只希望提高品牌知名度

　　一些主流媒体公司的高管表示，他们希望通过开发iPhone软件提高其品牌知名度，并没有指望iPhone软件能产生大量营收。美国洛杉矶地区公共广播电台KCRW就是其中一典型例子，对其没有创收要求。其新媒体主管安尼尔-迪万（Anil Dewan）说：“作为公共电台，我们的使命一直是向用户奉献我们的内容。”今年6月份，KCRW推出3款软件：一款播放KCRW节目，一款播放有关饮食的视频，另一款播放专业音乐。

　　迪万表示，软件开发成本相对较低，KCRW Radio成本约3.5万美元，另两款成本更低。3款软件开发时间约8个月，比原计划延长近3个月。软件下载价格为99美分：一旦用户为软件付费后，就可以随意收听自己喜欢的节目。迪万说：“我们认为，收取少量费用不仅有助于弥补一些开发成本，还可以为我们将来升级软件提供资金，这是明智之举。我们认为使用其它渠道的营收来支持软件开发也不公平。”迪万表示他并不清楚这些软件能否盈利。

　　即使一些盈利的媒体公司也不指望iPhone软件能产生大量营收。MSNBC.com在过去数月内已推出面向“Today”和“Rachel Maddow”的iPhone软件。TodayShow.com总经理凯瑟琳-凯普迪恩（Catherine Captain）说：“我认为发布iPhone软件主要关注的是品牌和内容，可以使我们的内容登陆更多平台，并形成良性循环――对手机内容感兴趣的用户越接受我们的品牌和内容，就越可能收听我们的节目或访问我们的网站。”

　　凯普迪恩表示，iPhone软件搭载有广告，6月份“Today”软件的广告位售罄。她在谈到广告营收时说：“我们无意于广告营收，但开发iPhone软件却获得了意想不到的好效果。”

　　通过iPhone软件创收

　　对其他媒体而言，营收是其发布iPhone软件的首要目的。CBS Interactive商业与金融品牌副总裁斯蒂芬-霍华德-萨林（Stephen Howard-Sarin）说：“我们提供手机用户体验就是为了赚钱，对赔本赚吆喝的买卖没有兴趣。”CBS已面向系列品牌推出了iPhone软件，这些品牌包括CBS Sports、TV.com、Entertainment Tonight、CBS EyeMobil、Harper’s Island、CBS MoneyWatch，并将面向CBS News发布iPhone软件。

　　霍华德-萨林说：“广告客户尚未将电视广告预算转移到手机媒体，目前的手机媒体广告业务只是一种尝试，但已是我们与广告客户洽谈内容的一部分了。我们认为手机媒体广告市场有创收潜力，所以在该领域投入大量资源。”

　　iPhone音频软件创收情况相对简单：收听节目的人数越多，广告客户付费越高。AdMob公司的斯佩罗说：“许多广播电台都有自己的广告客户，随着受众增加，将从很大程度上提升手机媒体广告业务。”

　　去年10月，Clear Channel Radio推出供iPhone用户收听其节目的iHeartRadio软件，其下载次数约220万次，听众平均每周通过iHeartRadio软件收听Clear Channel Radio节目的时间为94分钟。

　　Clear Channel Radio执行副总裁兼数字部门总裁埃文-哈里逊（Evan Harrison）说：“很多情况下，我们能售完广告位，但与传统广播业务一样，iHeartRadio的发展并不平衡。”

　　iHeartRadio是十大免费iPhone音乐软件之一。音频软件既有Sirius XM等公司及公共广播电台联盟开发的，也有来自于Shazam、FingerPiano Lite等创业公司。

　　这表明大型媒体公司在iPhone软件领域也与互联网早期相同，面临潜在挑战：知名品牌大公司固然有优势，但创业公司将与之展开激烈竞争。（竹子）