天津老字号跟不上新时代 实体店与网店相差甚远

　　春节将近，天津市唯一官方电子商务平台“客来宝”开始了年货大展卖，而其中的天津市各家老字号网店4个多月来却未能在网上实现销售领跑。有关负责人表示，2010年“客来宝”将进一步吸纳加盟会员超百个，其中各大老字号将成为重要目标。

　　年货展卖鲜见老字号

　　随着各大年货市场的持续火爆，天津市首家电子商务平台———“客来宝”网上商城也推出了年货展卖。据有关负责人介绍，此次展卖将持续到3月上旬，可提供20多类产品和服务，同时各网店也纷纷推出优惠措施，预计优惠总额将超过3000万元。

　　在参加展卖的30家网店中，记者见到的均是品乐汇、国美、苏宁、中原百货、二商集团、利和集团、一轻集团、滨江商厦等成熟网店或以实体店为依托的天津市各大商店卖场的名字，而最能体现天津特色的各家老字号网店却未能名列其中。网站公告显示，有些老字号网店春节期间将休业，因此与此次展卖“擦肩而过”。

　　老字号网店注重形象展示

　　记者在“客来宝”上看到，包括桂发祥、耳朵眼、起士林等在内的中华老字号均开设了自己的网店，但这一数字与天津市现有的30多家中华老字号和上百家津门老字号相比仍不成比例。此外，已开设网店的老字号目前仍以形象展示为主，他们认为借助网络平台可以很好地将形象展示给全国消费者，提高品牌知名度。在老字号网店中销售情况较好的桂发祥有关负责人对记者表示，该网店自去年10月10日开业至2010年1月底已实现销售额7万元，尽管这与北京“五芳斋”平均日超10万元的网络销售不能同日而语，但该负责人认为网店开设后对于企业品牌的拉动效应明显，“在网上订购我们商品的大多是外地客户，目前最大的一单为7000元，是发往湖北宜昌的，而我们的麻花最远已经销售到了新疆和海南。”

　　2010年重点吸纳老字号

　　市商业联合会有关负责人表示，“客来宝”自去年建成以来，已吸纳各类商业企业加盟会员70余家，目前销售额接近7亿元。2010年计划将天津市网上商城企业扩大到200家以上，力保年交易额超过20亿元，其中老字号企业将成为重点目标。“我们将针对老字号企业进行系列动员和宣传，帮助企业建立有特色、方便快捷的网店，促进品牌发展。”目前，“客来宝”网上商城正在进一步完善平台的第三方支付体系，开通CHI-NAPAY、网银、银行汇款、货到付款等多种支付方式，同时推荐更多快捷、便利、可靠的物流公司。

　　桂发祥网店负责人表示，作为老字号企业也需要在很多方面继续下工夫。“年后我们将进一步丰富上线商品，也计划将网页制作得更加详细、专业。此外，鉴于我们的麻花非常酥脆，公司也计划进一步改善包装，保证运送。”