投奔蓝海快乐风布局全球手机游戏市场

　　2009年作为3G商用的重要一年，手机游戏迎来了蓬勃的发展。有数据显示，2008年全球手机游戏市场规模为54亿美元，2009年为64.8亿美元，增长幅度为20.3％。而根据国际专业调查机构的预测，在2010年，全球手机游戏市场规模增长速度还会大幅提高。随着手机游戏产业链合作模式的创新，以及移动网络和终端性能的不断提高与完善,手机游戏在移动互联网领域风景这边独好，被誉为移动互联网的下一个“金矿”，成为相关研究机构、运营商和其他产业链成员、媒体所关注的焦点。

　　在行业蓬勃发展的大势之下，国内知名的手机游戏公司快乐风敏锐的把握住市场动向与用户需求，最早进入手机内置渠道，凭借这两年的迅速发展，积累了丰富的渠道资源，同时抢先试水海外市场。凭借香港主板上市企业第一视频雄厚的资金与资源优势，快乐风提出了“KKFUNGLOBAL”手机游戏全球战略，意图打造覆盖最多国家手机用户的手机游戏企业。

　　第一视频强势注资，联手骅讯集团

　　提到第一视频收购快乐风，可谓“一拍即合”。作为香港主板上市企业，第一视频目前主要有网络视频广告和“彩视界”手机购彩等产品，手机彩票的发展需要手机终端渠道的支持，而快乐风在手机终端渠道领域积累了两年多的经验和资源，正好符合第一视频的需求。收购快乐风后，第一视频不但很快能得到几百家手机厂家的合作资源，并且可以迅速使集团的业务收入结构得到优化。而对于快乐风，第一视频提供了一个非常有利的产品-“彩视界”手机购彩，同地也提供了一个强大的资本平台和品牌影响力。借助于第一视频的影响力，目前快乐风已开始进行上下游资源的整合。截至2009年12月份，快乐风已与超过60家手机方案商和厂商达成合作，共同推广第一视频“彩视界”手机购彩产品。

　　日前，第一视频透过与骅讯集团（6237.TWO）和联发科（MTK）共同投资的iPeer集团合作，成为骅讯与iPeer所开发的联发科等国内及国际品牌手机综合娱乐平台独家战略合作商，共同开拓在手机上的综合娱乐服务。双方合作的重要内容之一，就是在芯片上植入第一视频的包括音乐、彩票、视频、游戏及无线支付等增值业务。

　　这次合作对于第一视频进军手机综合娱乐业务具有重大战略意义，第一视频通信传媒由此实现了手机彩票终端覆盖量的最大化提升，同时也标志着快乐风的游戏未来也将会在手机终端上拥有更大的覆盖量。

　　游戏理念——快乐与关爱

　　在手机游戏方面，欧美日韩虽占据一定的先发优势，但对于中国企业来说更是一个巨大的机会，因为中国企业无论在技术还是策划水平都与国外同行站在同一起跑线上，且中国拥有全球最大的手机用户群体。据了解，手机游戏企业对手机游戏玩家一般分为三个层次，即浅度玩家、中度玩家和深度玩家。据调查，最受手机用户喜欢的游戏几乎都集中于休闲益智类的小游戏，而非RPG或联网游戏。快乐风正是基于对手机用户的深刻理解，在产品上定位在占绝大多数的浅度和中度玩家人群。

　　目前快乐风已开发了数十款单机和联网游戏，无论单机游戏和联网游戏均不追求产品的复杂和剧情的庞大，更注重的是对浅度和中度玩家人群心理和游戏细节的把握。跟大型联网游戏相比，快乐风游戏的具有开发周期相对较短，但非常耐玩的优势。

　　快乐风秉持的游戏理念是“传播快乐与关爱”，“快乐”是因为快乐风的游戏可以随时随地，拿出手机就可以玩；“关爱”是注重于社会责任感，快乐风的游戏都是老少皆宜，绝不会造成玩家沉迷，并且注重益智健康。海外运营商对引入游戏的管制是非常严格的，正是由于快乐风所秉持的游戏理念，才得到了全球超过80个国家电信运营商的认可，迅速完成了海外市场的布局。

　　整合行业资源，抢滩海外市场

　　2009年6月，快乐风经过慎重讨论以及长期筹备，正式决定开拓海外市场。截止到09年12月份，快乐风的海外业务已经拓展到了全球83个国家，合作海外运营商将近400多个。海外运营商的合作分布与国产手机的主力销售国家分布一致，不但覆盖了欧美等发达国家，还覆盖了东南亚、南美、北欧、非洲等发展中国家。

　　快乐风基于已取得的市场资源优势，于2010年1月正式启动“KKFUNGLOBAL”手机游戏全球战略，将市场资源进行充分共享，与国内手机方案商、手机制造商和手机应用软件提供商一同合作，共同开拓全球的手机应用软件市场。手机游戏作为国际化通用的产品服务形式，在切入海外市场中具有先天优势，因此快乐风将会重点整合针对不同国家语言和用户习惯的手机游戏产品。

　　正是由于有快乐风等一批优秀的手机应用软件提供商勇于探索海外市场，才使得国外的运营商能够进一步了解到中国的手机应用软件业务发展情况。并且基于手机应用软件商与手机设计商和手机制造商的这种强强合作，使得手机用户使用手机应用软件产品的门槛被大大降低。海外运营商对于中国的手机应用软件业务和这种独特的业务推广模式都抱有浓厚的兴趣，2009年12月，由澳大利亚政府组织的电信运营商和手机应用软件合作研讨会在第一视频的演播大厅举行，共同探讨两国之间的手机应用软件产品的互通合作，快乐风和国内多家应用软件开发企业作为国内代表参会，得到了澳大利亚电信运营商和手机应用软件同行之间的认可与好评，并且澳大利亚电信运营商力邀快乐风等国内应用软件开发企业共同开拓澳大利亚的手机用户市场。

　　快乐风的海外战略对于同样希望进军海外手机应用软件服务市场的企业来说具有一定的参考意义，笔者也希望中国有越来越多的手机应用软件服务商能够在海外的市场战略上取得成功！