“星猫”成麦当劳新宠 动漫互动营销暗流涌动

　　日前第四届中国北京国际文化创意产业博览会，以55.2亿美元的合作总金额，成功闭幕。其中，大量商家对于动漫产业创意产品的格外青睐，引发了动漫商机新一轮的关注热潮。在此热潮中，蒙牛携手阿童木、麦当劳携手“星猫宝宝”等几件品牌联合营销事件，引起了业内对于“动漫营销”的密切关注。

　　首度“跨国”合作　引发深度营销思索

　　作为国际快餐巨头的麦当劳，其多变、严谨的营销手段一直为其他企业津津乐道并争相效仿。近日，其推出的“购买麦当劳早餐可得好运魔力吸水杯垫”的促销活动，同样引发了营销人士的关注。在采访中，记者获悉，此款好运魔力吸水杯垫，来自成功推出过《秦时明月》、《快乐星猫》等多部知名动画片的国内动漫领军企业StarQ明日科技。而此次双方携手，也是国际快餐巨头与中国原创动漫形象首次成功进行深度合作的“标志”。

　　众所周知，自经济危机以来，早餐市场已经成为快餐界的“必争之地”，各家配合早餐推行所采取的营销手段，负有“抢夺市场”的重大使命。是什么原因让麦当劳将动漫营销作为其必杀利器，又是什么原因促成一款国产原创动漫形象“星猫宝宝”，成为其营销新宠？种种疑问，引发了动漫、营销人士对此事的关注。

　　“经济危机”诱发动漫营销的巨大潜力

　　09年年初那场席卷全球的经济危机，将蓬勃发展的经济拖入寒流暗涌的冰冻之中，传统的营销模式在危机面前显得力不从心，而偶像明星不断爆出的负面新闻，也让诸多企业在选择营销模式问题上慎之又慎。继明星营销、娱乐营销、体育营销等营销手段各领风骚数年后，不断累加的“危机事件”终于引发了新一轮的“营销思索”――如何利用新的营销模式打开市场，成为品牌不得不面对的问题。

　　在对新营销形式的探求中，逆经济危机之势迅猛发展的动漫产业，为营销提供了新的解决思路。动漫营销的种种特殊优势，随经济形势的急转直下，迅速突显出来。而此番麦当劳携手StarQ明日科技以星猫形象带来的“早餐风潮”，更是将动漫营销的巨大魅力，生动的展现在营销界的面前。

　　相比于其他营销模式，动漫营销具有更高的性价比优势。相对于动辄高达上亿费用的体育营销、娱乐营销、音乐营销，动漫营销的成本较低，但知名动漫形象的影响力，比起真人明星却毫不逊色。迪斯尼落户上海所引发的关注热潮、《变形金刚》为通用汽车带来的业绩拉动，足以说明动漫形象的巨大号召力。在经济危机时代，性价比成为所有品牌取胜的关键。

　　另外，从品牌自主发展角度看来，动漫营销的商机并不仅限于其直接带来的经济效益。对于大部分品牌来说，动漫营销最吸引的地方，莫过于其在品牌形象建立和强化方面的“情感价值优势”。