网络营销人 看“网络黑社会” 谈“炒作”

　　即将逝去的2009年对于互联网注定是不平常的一年。网络实名制的再度热议，CN域名注册的叫停，以及近日央视曝光的“网络黑社会”，再一次将互联网推到了风口浪尖上。只不过此次“网络黑社会”现象背后牵扯出一条巨大的灰色产业链，以及网络推手的职业道德底线，也包括了商家畸形的炒作方式。

　　什么才是“炒作”?

　　“炒作”是近年来才出现的词汇，意思是采用特定的媒体工具使某个目标受到关注。英汉词典里也不能查到“炒作”一词，英语里有一个词可与之对应："hype"，意思是：“大肆宣传，大做广告”。“炒作”在商业层面，也就是“事件营销”。这一观念直到上世纪90年代末才在引进到国内。

　　“中国商业炒作第一人”品牌整合营销传播网CEO黄相如表示，作为一个成功的商业炒作事件的策划者，必须懂“网络营销、品牌营销、整合营销传播、新闻传播学和导演学”五者缺一不可。真正的品牌炒作，不是由所谓的网络推手公司、论坛炒作公司、网络公关公司、口碑推广公司去做，而应该去由品牌营销策划公司去做。因为只有品牌营销策划公司，才能即懂品牌又懂营销，才能有资质做好网络事件营销。网络事件营销绝不是在在论坛上发发帖，在博客上写写文章这么简单，而是一个系统科学的过程。例如：国内最专业做品牌事件营销的机构“品牌整合营销传播网”由上海释能营销策划公司接单策划;然后由上海相如文化传媒公司具体执行，每个环节都在国家法律法规的监管下进行，就不会出现任何偏差。

　　为何会出现“网络黑社会”?

　　企业品牌炒作的正规流程是由企业找到营销策划公司，让其为企业的宣传制定出相应的策略。然后交给文化传媒公司执行团队进行传播，执行团队一般是文化传媒公司才能具备资质和职业素养，绝对不是临时性的从网上征集水军进行发帖传播。

　　在这一过程中，传播的内容进行了2道严格的把关。首先，营销策划公司制定的策略必须是合法的、真实的，不能含有污蔑诋毁竞争对手的内容。再者，传媒公司在进行传播之前，出于对受众负责的态度，会对传播的内容进行第二次把关。

　　之所以会出现央视报道的“网络黑社会”是因为，企业跳过营销策划公司和传媒公司，直接拿着方案找到了推手公司。这种企业直接找推手公司的做法，出于企业利益最大化的考虑，传播的内容难免会失去真实性与公正性。而推手公司因盲目追求自身的利益，对传播的内容可以说是来者不拒，根本就不会去监督和审核。又因推手公司注册门槛低，数量巨大，相关部门监管不易。加上从业人员素质不高，根本就无职业道德可言，这种唯“财”是举的做法势必会造成病毒式传播。

　　“推手公司”急需立法整治

　　首先，“网络黑社会”的出现，问题出在企业绕过营销策划公司和传媒公司，直接去找推手公司。要想彻底整治“网络黑社会”现象，就得从推手公司开刀。推手公司因为入行门槛低，“水军”流动性大且多为学生兼职等特点，而且众多网络推手公司都是个人工作室行为，根本没有注册公司，较难进行监管。再加上推手公司因为管理的不规范性，以及自身素质的水平有限，对推广的内容缺少监督把控，出现类似的业内污蔑诽谤事件在所难免。再者，相关法律的空白也给了推手公司有了可乘之机，网络特有的高隐蔽性，也使得水军们可以肆无忌惮的在这一真空环境中为所欲为，而不用担心承担相应的法律责任。

　　对此，品牌整合营销传播网CEO黄相如表示，对于这样的推手公司，相关部门应该在教育的基础上，督促其进行整改。同时，也仅当尽快出台相关的法律法规，在不影响舆论监督的前提下对推手公司进行强有力的约束。