受众变“鼠标土豆” 不可盲目唱衰旧媒体

　　网络新闻、手机报、微博……新媒体是否已成为报纸、广播、电视等传统媒体的“掘墓人”?昨天举行的以“传媒新浪潮”为主题的复旦大学校友论坛上，多方热议，观点各异。

　　“沙发土豆“转为“鼠标土豆”

　　土豆网首席内容官蒋为民说，“虽然谈不上掘墓，但很多趋势性的东西已经显现出来。当一个产业开始改变人们的行为模式时，意味着它将拥有长远未来。”与电视相比，网络的革命性改变在于时间。电视是线性传播，一个频道24小时传播，一帧画面一秒钟，争分夺秒。可是在网络上，不再有时间限制，更为自由。土豆网最新调查显示，视频网站有两个高峰收视时段，一是中午12点前后，二是晚上7点半到12点半。这一数据与电视收视曲线惊人吻合。

　　复旦大学新闻学院副教授朱春阳进一步举出数据，最新互联网调研结果显示，新媒体发展“鼓舞人心”———网民上网的三个高峰时段分别是上午10点左右，下午3点左右，以及夜晚7点持续到11点，特别是最后一个时段，上网比例高达70%以上。也就是说，约有上亿网民已经从“沙发土豆”转型成了“鼠标土豆”。

　　传统媒体寻找属于自己的人群

　　“中国的媒体发展很特别”，新浪网首席执行官曹国伟提出，如果说欧美是在成熟旧媒体发展基础上叠加新媒体，那么中国则是双轨并行，共同发展、成熟，这很难说是好是坏，但两者融合起来会更棒。

　　不少专家表示，盲目“唱衰”传统媒体并不可取。不管新媒体还是传统媒体，发展的核心都在于能否在剧烈变动的社会中，成为目标受众生活方式的一部分。

　　中国首份地铁报———i时代报总编钮也仿提出“内容为王”的观点。他说，渠道创新看似辉煌，但很容易被取代，只有以内容取胜，才能根基深厚。他举例，美国六大电影公司都出现于20世纪20年代，屹立几十年不倒。其中，迪士尼公司适应技术发展不断进步，始终是如今最强大的传媒集团之一。

　　在新媒体浪潮中，传统媒体依然有“逆势而上者”。当年新闻专业的毕业生，没人想去广播电台，可如今传统媒体经营状况增长最快的恰恰是电台，城市里增长迅猛的私家车就是其优质受众群。媒体越是有局限性，越要仔细研究，明确属于自己的人群。

　　新民晚报评论部主任李天阳说，作为媒体人，除了传播信息之外，还应该作为社会责任的守护人，传播观点，传播理想。不管传播方式如何变化，这一点是不应改变的。