创维家电下乡市场占有率领跑业界 达21.75％

近日，记者从国家商务部家电下乡数据中心得到一组权威数据：截至今年六月，家电下乡彩电领域，国产品牌以97.15％市场占有率的绝对优势胜出，其中创维以21.75％的总体销售额占比领跑彩电行业。

国产品牌占绝对优势

2007年11月，家电下乡试点工作拉开帷幕，业界普遍认为家电下乡政策是针对家电行业的重大政策利好，数据表明，其对彩电行业的拉动作用非常明显。统计数据显示，国产品牌以市场占有率97.15％的绝对优势在家电下乡中胜出。其中创维、长虹、海信、TCL、海尔等五大品牌市场占有率达到85.47％，占据了绝对优势。

对此，有彩电专家分析表示：国产品牌的农村市场渠道建设比合资品牌完善，除二三级市场的经销商比合资建设成熟外，国产品牌四级乡镇客户与市场的渠道建设、开发也更加完善。此外，国产品牌在农村的服务能力更强，服务网络遍布农村区域各地，而且服务政策也更优，比如三年保修政策。

记者注意到，国产品牌开发了大量适合农村居民需求使用的产品，比如，创维的彩神系列彩电针对农村环境开发了省电、节能、防雷、防潮等实用功能，还推出19、22、24、26英寸等适合农村消费能力和居室需求的液晶电视，产品更加细分。

创维成彩电下乡最大赢家

数据表明，就产品竞争分类而言，创维彩电占据了绝对优势：创维LCD占比累计达34.6％，全品类累计占比达21.75％，LCD销售和全品类销售双双排名第一位。

据了解，早在2007年，创维在全国范围推行液晶下乡和液晶普及计划，随着创维液晶倍增计划的推动，农村液晶产品全面普及，液晶在农村市场淘汰CRT的革命开始爆发。

据创维营销总经理刘棠枝介绍，创维农村液晶普及计划已见成效：2007年下半年，创维就在农村市场战略性地进行液晶销售普及准备工作，启动了创维液晶倍增计划，包括规划生产19到26英寸等各种型号的小尺寸液晶，规模、系统地进行农村销售门店的平板展示改造，对农村经销商进行液晶销售的考核与激励，系统性的农村经销商导购员产品培训等。

液晶相对CRT的产品优势是毫无疑问的，前期阻碍液晶在农村市场普及的主要原因是价格问题，但是，随着液晶产业化逐渐成熟，液晶价格同比相应尺寸的CRT价格开始趋同，比如创维家电下乡26英寸液晶最低1950元，而25英寸CRT价格近1400元，相差不大。

在2008年和2009年的家电下乡招标中，创维成为液晶产品中标最多的企业。创维液晶产品阵容强大，从19到37英寸，家电下乡中标产品近20款。

农村液晶市场持续繁荣

记者在数据中发现一个很有意思的现象：CRT与LCD电视的销售占比约为1：1，即各占50％，其中26英寸液晶电视销售一枝独秀，其市场占有率超过25％。这个现象出乎很多人的意料：鉴于农村消费能力，家电下乡CRT电视的量应该占据绝对优势。

对此，有彩电专家分析：液晶电视对农村消费者来说，已经不再是高贵品，特别是26英寸液晶得到了台湾液晶屏厂家的支持。台湾屏体厂家如奇美、友达等企业在26英寸等小尺寸液晶屏体上的规模化量产降低了成本，质量也很好，LCD价格与CRT趋同，具竞争优势。

彩电是家庭的必需品，目前液晶在农村的普及趋势已经很明朗。农民对于液晶电视的购买热情极高，对产品价格的关注度并不高。相反，对产品技术、品牌影响力等因素更关注。一位农村消费者向记者表示，现在生活条件好了，液晶电视的超薄、高清、时尚等特点很明显，是小康生活的标志。

有业内人士预测，今后一段时间，随着国家政策推动、企业积极响应，高性价比的液晶电视将在农村迎来新的销售高峰。刘棠枝表示，整合品牌、服务、新品、增值功能、新技术等多种优势，创维将快速打开液晶电视在农村市场的销售局面，让农民也能看到高质量、多功能、优服务的液晶电视。液晶电视在农村市场将大有作为。