美菱品牌权属分割 未来将花开两家

如果在家电卖场中看到同样是标注着“美菱”商标的电冰箱和洗衣机，你会想到这两个产品实际是出自两家并不相干的家电企业吗？由于上个月的一场股权拍卖会，这种奇特的现象很快就会出现在我们面前。在中国家电行业具有不小影响力的“美菱”品牌，如今正陷入被割裂的境遇。

■宁波华彩拍得美菱股份

不久前，在上市公司美菱电器的前任大股东美菱集团的一次股权拍卖中，一家名不见经传的家电企业宁波华彩电器有限公司拍下了美菱集团的国有股权，而在这部分权益中就包括“美菱”注册商标及“美菱”商标专用权。宁波华彩此前是一家以做外贸订单为主的家电制造企业，主要产品包括塑料制品、冰箱、冷柜、空调、洗衣机、干衣机等。由于宁波华彩一直以做外贸贴牌为主，因此虽然其旗下也拥有“富贵家”、“牡丹”两个商标，但这两个品牌基本没在市场上出现过。据知情人士透露，由于金融危机以来外贸形势不好，宁波华彩开始培育内销市场，此次直接把“美菱”品牌买过来，就是打算用一种全新方式尽快打开国内市场。宁波华彩会先把“美菱”品牌用在自己生产的洗衣机上。这样一来，今后市场上的美菱冰箱和洗衣机就会出自两家并不相干的企业，前者来自合肥美菱电器，后者则来自宁波华彩。

■品牌权属分割由来已久

事实上，“美菱”品牌的权属分割由来已久，只不过这一现象因为宁波华彩的介入而明显化了。记者了解到，“美菱”商标共注册了28类商品，但长期以来美菱电器仅拥有在冰箱领域的“美菱”商标所有权，其他权益则在美菱集团手中。由于美菱集团曾经是美菱电器的大股东，因此这种弊端一直体现得并不明显。2005年底，长虹以大约1.74亿元的价格购得了美菱电器20.03%的股份，成为其第一大股东。此后，双方就曾在“美菱”商标问题上有过摩擦，长虹认为美菱集团生产的一些“美菱”小家电产品的质量问题影响了“美菱”商标的美誉度。因此在上个月的美菱集团国有股权的拍卖中，长虹也积极参与志在必得，希望通过收购美菱集团彻底解决商标归属问题。结果长虹万没想到会在竞拍中失手，美菱集团反而被一家同样从事冰箱、洗衣机生产的同行拿去，从而造成了“美菱”品牌割裂更加严重的局面。

■商标权分离频现家电行业

记者了解到，类似美菱这样商标权分离现象在家电行业其实并不少见，目前国美与三联集团的官司就是这样，前几年科龙电器也曾处理过类似问题。业内人士介绍，由于家电行业是市场开放较早、市场化程度较高的行业，很多企业都是先有了生产规模才强化了品牌概念。当初企业从小到大进行分拆时往往对品牌权属并没有过多考虑，而随着企业品牌价值开始凸显后，就开始爆发一桩桩品牌争端。