易观国际:中国移动发力手机阅读优势明显

　　事件背景：

　　2009年3月，中国移动在投资500亿元支持浙江手机阅读基地的建设；5月，中国移动宣布G3阅读器计划；8月，中国移动与鸿海集团合作开发电子书；9月，中国移动宣布年底推出TD电子阅读器，其手机阅读产品网站展开内测。

　　易观分析：

　　随着中国手机阅读用户的日渐增多，手机上网速度的不断提升及手机阅读内容与形式的逐渐多样化，为手机阅读提供了广阔的发展空间，对终端厂商、内容提供商、运营商等产生了一定的吸引力，尤其以中国移动的市场动作较为明显。易观国际（Analysys International）分析认为，中国移动发力手机阅读的目的有三点：

　　 利用手机阅读，强化其移动互联网及互联网领域的影响力与掌控力，避免在市场冲击下成为终端厂商或内容厂商的“通道”；

　　 通过满足用户日益增长的移动阅读的需求，提升用户体验，增加用户粘性；

　　 通过发展电子书等手机阅读终端，弥补中国移动TD终端匮乏所导致的3G业务发展不畅的缺势，拟利用丰富的业务种类与多元化的终端相结合，抢占3G市场先机，从而赢取新的营收增长点。

　　易观国际（Analysys International）分析认为，中国移动进军手机阅读市场，除具有网络、用户、渠道等天然优势资源外，还具有其他手机阅读产业链参与者短期内无法效仿的优势，主要体现在以下三个方面：

　　 中国移动数字内容资源较为丰富。早在2009年3月，中国移动投资500亿元于浙江建立手机阅读基地，通过基地化的运作，一方面实现手机阅读的规模化发展，另一方面将有效的整合数字内容资源，为手机阅读提供丰富的内容支撑。