易观国际：文化特色决定网游产品区域市场热度

　　易观国际分析师 玉轶

　　据易观国际Enfodesk产业数据库结合顺网科技全国七万家网吧监测数据所发布的《2009年6月中国网吧RPG网游产品月度监测报告》数据显示，2009年6月《成吉思汗》在全国网吧市场的活跃度相对不高，集中于0.017-0.047之间，但在内蒙古市场活跃度最高，达到0.096；青海、甘肃、新疆等地活跃度较高，集中于0.063左右。

　　麒麟游戏的《成吉思汗》以游牧文化与西域历史为主要游戏背景，在西北地区最为活跃，在内蒙古DO值达到0.096，为全国平均值2.6倍；而一般网游产品的区域活跃与经济发达程度、网游渗透率等因素正相关，但《成吉思汗》却与一般产品区域市场表现规律不同。

　　易观国际（Analysys International）分析认为网络游戏内容的文化内涵、故事背景在与区域市场的文化特点高度相关的条件下，对游戏的区域市场活跃度起到明显的助推作用。从市场维度来看，尤其在网吧市场的整体渗透率不高、竞争压力相对较小的西部地区，基于文化吸引力的长尾市场空间巨大。易观国际（Analysys International）《2009年6月中国网吧RPG网游产品月度监测报告》建议《成吉思汗》、《天龙八部》等具有明显文化特点的网络游戏产品，适当加大文化强相关市场的推广，并进一步深化挖掘自身产品文化内涵所带来的价值。