反垄断审查将使微软雅虎搜索合作充满变数

　　8月24日消息，雅虎和微软希望双方结盟可以对制衡Google互联网搜索力量起关键性制衡作用。但雅虎和微软首先需要向监管机构证明其计划不会伤害网络广告主和消费者。

　　据国外媒体报道称，随着美国司法部对该合作关系的评估逐步深入，一个问题浮出水面：如果Google主导地位遭到一个更强大对手的挑战，而不是两个弱势对手的挑战，网络广告市场是否会更健康？

　　美国司法部将于9月初批准该协议或要求提供更多信息。

　　预计欧洲监管机构也将评估该交易。微软和雅虎接受调查的日期须延长至明年初，其结果充满了变数。就在9个月前，Google放弃了同雅虎结为合作关系的提议，避免与政府机构直接冲突，政府部门曾认为Google在利润丰厚的互联网搜索广告市场太强大了。Google曾希望通过在雅虎搜索结果旁边销售广告拓展其份额，同时使雅虎摆脱被微软控制的命运。微软曾极力游说政府反对Google与雅虎的合作关系。

　　美国反垄断监管机构将对互联网搜索领域的审查目的将更明确，更好地理解互联网搜索将如何影响稳步增长的互联网广告市场。

　　美国司法部女发言人吉娜·塔拉莫娜未就反垄断审查置评。

　　微软希望借助与雅虎的合作关系缩小同Google在搜索市场的巨大差距。根据上月公布的为期10年的合作协议，微软Bing搜索引擎将处理所有搜索结果并负责雅虎站点上的搜索广告。分析师认为该举措将把雅虎从搜索业务中解放出来，使之能够专注于其他产品。在交易前5年，雅虎将从自己站点上产生的搜索广告营收中分成88%，最后5年的分成比例可高达93%。

　　美国法律事务所Baker&Hostetler反垄断行为小组的掌门梅丽莎·马克斯曼表示，微软-雅虎联盟与Google-雅虎联盟相比，更可能获得反垄断机构的批准，因为微软-雅虎是搜索市场上老二和老三的整合，而不是老大和老二的整合。实际上，微软和雅虎的联合市场份额远远落后于Google。据市场研究公司comScore提供的数据销售，Google今年7月份处理了所有美国搜索的64.7%；雅虎在美国的搜索份额为19.3%，微软则为8.9%。

　　微软法律总顾问布拉德·斯密斯表示，Google的强大优势意味着雅虎和微软依靠各自的力量没有足够大规模的受众撼动Google在搜索广告领域的绝对优势。斯密斯在接受采访时说：“广告客户需要规模，因此我们需要通过提高规模向广告主提供有吸引力的产品。”

　　其中一家曾反对雅虎-Google交易的大广告主集团将支持雅虎与微软的联盟。去年，全国广告客户协会曾担忧Google与雅虎结盟会获得更大的定价控制权。该联盟总裁鲍勃·罗伊戴斯表示，微软即使与雅虎结盟也无法占主导地位。罗伊戴斯说：“微软-雅虎结盟与Google-雅虎结盟完全不同。两个弱者联盟对市场无法形成垄断，可以为我们提供一个更具竞争力的市场。”

　　马克斯曼说，监管机构还需要考虑另外一个因素：雅虎可能需要微软才能生存下去。尽管雅虎还保持盈利，但可能却担负不起搜索费用，其掌握的受众也受到Facebook和Twitter等日益增长的威胁。但反垄断监管机构会认为，微软和雅虎并不是完全需要对方才能与Google有效竞争。微软有雄厚的经济实力与人力资源。雅虎尽管在最近三年中利润出现下滑，但在卡罗尔·巴茨出任CEO的7个月中，已经在大刀阔斧地重组雅虎了。

　　马克斯曼说：“美国司法部的目的就是防止市场过份集中。”她说，反垄断机构面临的真正挑战是瞬息万变的技术市场将如何演变所具有的不可预测性。