谷歌利润是雅虎11倍：搜索业务盈利远高于内容

　　导读:国外媒体今天撰文称,雅虎美国独立用户访问量与谷歌相当,广告网络受众甚至比谷歌高5%,但利润却远低于谷歌,主要是由于搜索广告的针对性更高,搜索业务盈利能力远高于内容和媒体业务。

　　以下为文章全文:

　　搜索业务盈利远高于内容

　　雅虎美国独立用户访问量约为1.57亿,与谷歌不相上下,但谷歌利润却是雅虎的11倍,原因何在？雅虎搜索业务不如谷歌,但其广告受众规模却大于谷歌。这一问题真正的答案在于网友访问雅虎和谷歌的目的。尽管两家公司都提供内容和搜索服务,但大多数网友通过雅虎获取“盈利能力较低”的内容,通过谷歌进行“盈利能力较高”的搜索。Gartner雅虎分析师安德鲁?弗兰克(Andrew Frank)表示,按每位网友带来的收入计算,谷歌远高于雅虎;按为每位网友服务的成本计算,雅虎高于谷歌,因为其工作量更大。

　　市场研究公司comScore最近的调查显示,雅虎覆盖了80%的美国网民,略低于谷歌的81.2%。雅虎广告网络受众比谷歌多5%。但在刚刚过去的一个季度中,雅虎的利润仅为1.31亿美元,谷歌利润为15亿美元。两者的美国独立用户访问量相当,为什么利润相差这么多？

　　搜索业务的盈利能力远高于内容和媒体,因为它能根据用户输入的关键字发布广告,广告针对性更高。用户输入关键字后,搜索服务就知道其希望查找哪方面的信息,可以有针对性地发布广告。例如,如果用户查找与50英寸平板电视有关的信息,搜索服务就会显示50英寸平板电视的广告。

　　以内容为主的媒体站点就很难做到这一点。例如,雅虎体育频道上的广告范围可以缩小到体育爱好者喜欢的产品,但其针对性却远不如搜索广告。

　　雅虎主攻媒体和内容业务

　　尽管爆发了经济危机,搜索广告争夺战却愈演愈烈。comScore的最新数据显示,谷歌控制着64.7%的美国搜索市场,雅虎和微软的市场份额分别为19.3%和8.9%。因此,微软和雅虎上个月公布的搜索广告合作交易并不让外界感到吃惊。根据协议,雅虎将负责销售两家公司网站的搜索广告;微软必应(Bing)搜索引擎将为雅虎网站提供搜索服务,雅虎则控制其网站上搜索服务的外观和风格。

　　尽管在努力提振搜索业务,但雅虎CEO卡罗尔?巴茨(Carol Bartz)曾表示,该公司将主营业务定为自己擅长的领域――内容和媒体,这一策略明智吗？市场研究公司Yankee Group分析师卡尔?豪(Carl Howe)说,“她充分利用了雅虎的优势,雅虎的媒体业务远大于搜索业务。”

　　部分分析师指出,将雅虎与谷歌比较是不公平的。IDC搜索分析师苏伊?费尔德曼(Sue Feldman)指出,“搜索不是雅虎的一项业务,其只是'碰巧’推出了搜索服务而已,外界对雅虎存在许多误解。”

　　作为媒体公司,雅虎还有增长空间。市场研究公司Forrester称,在人们用于“消费”媒体的时间中,互联网占34%,电视占35%,但是,电视广告在广告市场上的份额为31%,互联网广告份额仅为12%。弗兰克说,将人们在互联网媒体和其他媒体上花费的时间进行比较就会发现,互联网媒体广告还有增长潜力,许多广告客户都“看上”了网民。