构想网络时代的出版业

出版发行周期，从根
本上解决了传统出版业存在的资源、库存等问题；传统出版的传播符号较为单一的缺憾
也不再存在了；超文本链路的发展，加强了组织信息的开放性，使读者在阅读某一段信
息时可以方便地、有选择性地调出与之相关的资料，从而进一步了解背景资料等信息；
网络信息动态更新的能力则可以使网络出版物的修订再版工作根据各个读者的需要在几
个小时内实现，体现了全新的出版和阅读的沟通方式和修订再版方式；人们期待的更为
个性化的出版也将成为现实。
当然我们都可以从这种描述中看出，在通过网络来传播文化、普及知识、传递信息
时，传统的出版业与广播、电视之间的界限几乎完全消失，因此，网络出版事实上包含
了传统的各种媒体在这同一平台上的全面竞争。如果从更长远的发展前景来看，这三种
传统的媒体都将在“网上信息服务”的概念中得到某种统一。
可以预言，网络出版作为一种新兴的具有极大优越性的出版方式，将在以后几年中
得到高速的发展，方便的检索和快捷的信息传递功能，使大量的时事、知识、教育类信
息的传播都转向网络出版，但网络出版在短期内也绝对不可能完全取代印刷本图书、报
刊。它们将在很长时间内处于一种互补共处的关系。
决定这场变革进程的因素有三个：一是电脑的普及；二是人的素质的提高；三是因
特网的进一步发展。
——ISP （因特网服务提供商）有可能成为网络时代的一支新的出版队伍。
随着网络技术的发展，网络成为人们获取信息的主要渠道，在传统的出版者之外，
一支新的出版队伍——ISP （Internet ServiceProvider）正在成长起来。
ISP的主要职责是提供与因特网有关的任何服务， 因为因特网用户入网主要是为了
获取信息，所以目前的因特网服务提供商ISP 们已经初步实现了职能的分化，一部分I
SP 仍以提供信息系统集成服务和信息网络服务为重心，而另一部分ISP则着重于信息内
容的提供能力， 着重于信息的增值服务。他们要将网上的高质量的信息筛选出来，并
对这些信息进行分类、评论，按专题进行组织。在这些活动中ISP 就像传统的出版商组
织选题和稿件一样对网址进行选择和评价，同时，他们还必须制作主页，制作影像。这
种信息的组织、筛选和加工工作事实上与传统的出版商的职能相当接近，因此，可以说
，ISP 事实上已经自觉地跨入了出版者的行列，已经形成了一种网络时代应运而生的一
支新的出版队伍，它也为将来出版工作者描述了一种可能的存在模式。
之所以在这里特别把ISP作为新时代的出版者提出来， 还有更深的一层用意：现代
技术的发展带来了信息产业格局的重组，也必将带来对从业人员的知识结构的重新要求
，因此传统的出版者甚至传统的出版社要想在网络时代立足，必须尽快打破传统的行业
界限，掌握现代电子、通讯技术，迅速提高信息服务和提供精神产品的能力，以迎接新
世纪严峻的挑战。
——虚拟出版将成为出版社的新的存在形式。
网络的发展还带来一种新的办公模式，想象一下，网络时代诞生的出版企业也许没
有实际的“形体”，没有高耸的办公大楼，但其机构和编辑人员却遍布世界各地，可随
身携带的电脑、电话和调制解调器成为每个员工的必备的办公用品，他们不再通过面对
面的办公、交流，而是通过网络动态高效地联成一个有机整体。
我们将如何迎接挑战？
如前所述，网络时代的信息业将重新确立格局，这是一个新的诸侯分割的时代。这
一轮的竞争，不仅仅是传统的出版商之间的竞争，也不仅仅是图书、报刊、广播、电视
等传统媒体之间的竞争，而是高技术领域中包括电子、电讯行业和多种媒体之间的全方
位的竞争，我们的出版社该如何作好应战准备呢？
首先，要从观念上真正把出版业作为信息产业的一部分来发展 ，打破行业界
限，与电子电讯业融为一体。
当代信息技术的发展，已从基础层面上填平了电子、电讯、传统媒体和文化业间的
界限。在美国早已开始了电子、电讯行业和传统信息媒体之间的互相渗透和交叉兼并。
如软件业巨人微软公司与著名的全美广播公司（NBC）合资建立了一个名为MSNBC的有线
电视网，并于1996 年7月奥运会开幕前正式开播。而美国政府为了推动变革，也已于1
996年通过立法，将电讯和媒体统一管理。美国的出版公司更是纷纷跨入电子信息产业
，在新的竞技场上大展身手。如美国最大的传媒和出版公司之一骑士出版公司（Kingh
t—Ridder）凭借自己在出版界的实力，不久前在电子空间构建了一个大规模的图书馆
，提供的内容涉及专利、商业资讯、科学技术、医药、人文、商业、社会学等等，还有
17000 种期刊上的800万篇文章和会议纪要、报道、论文、私人文稿和学术演讲稿等。
据骑士宣称，电子商业降低了骑士25％的销售成本，提高了20％的生产率，读者订购
时间大大缩短，订购的比例上升到97％，同时由于上网和服务的应答，骑士的市场扩大
了10倍。甚至当代美国最出色的时事专栏作家和编辑之一迈克尔·金斯利也跨出传统媒
介，跳槽到微软，受命创办一本具有全新形式和意义的网上杂志。
因此，传统出版业要在21世纪的信息产业中赢得生存空间，必须尽早打破行业界限
，与电子电讯业融为一体

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