CNNIC调查中的Email营销信息 E话网络营销

，道高一尺，魔高一丈。台湾的著名品牌像华硕、梅捷等，居然大小通吃，两手抓两手都过硬。他们一面有自己的主板、光驱的品牌，另外还有OEM的特许经营，旱涝保收。如此与狼共舞，胆子也不可谓不大了，当然是在有坚强研发实力保证的前提下。

    网络传销：洪水泛滥的垃圾邮件

“我在互联网上找到了一个你一定会感兴趣的新网站，一个看广告积点网站，注册后，下载广告条软件，上网时打开它，就能积分赚钱。千万记得在推荐人一栏中放上我的号码。你也可以照此方法发信给你的其他朋友啦，发展自己下线。”
这是一封普通垃圾邮件的格式。我说这是传销，大概没有人会不同意。因为它符合传销的基本特征，一般的传销是人口相传，它这里用的是电子邮件；一般传销是会员制，网络传销代之以注册会员的称号；一般传销是金字塔式发展下线，这里也一样。
相对于前面三种公认营销方式，网络传销的效果引人争议。垃圾邮件恐怕将要成为网络时代的社会公害，其中带有商业目的，进行网络传销性质的邮件不在少数。进行网络传销的各类公司与用户之间没有任何成文的协议，完全是数字式的口头协约，一旦发生纠纷，根本无法保护消费者的利益。
像著名的SPEDIA积点付费公司，就因与部分中国用户在兑现付费诺言上发生纠纷，招致公愤，双方利益均受到很大损害。然而，SPEDIA公司已经是好的了，还有许多号称网上赚钱的传销，后果比SPEDIA还有严重。
天下没有免费的午餐。积点广告公司的一度成功说明我们思想领域的一个长久缺陷。
不管是网络销售、直销，还是品牌连锁经营，抑或是人人喊打的邮件传销，我想都有它现实存在的社会氛围和商业基础。国家政府如何规范相应法制法规，企业如何扬长避短，因地制宜，寻找适合自己的营销道路，打开自己的慧眼，将网络的世界看得清清楚楚，明明白白，总是件好事。
网上营销新观察 
  
  
    2002年7月22日，CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告发布了，我们从中发现一些有关Email营销的重要信息，主要包括三个方面的问题：（1）一个用户今年将收到多少垃圾邮件？（2）垃圾邮件扼杀Email营销？（3）电子邮箱遭遇危机？ 

    （1）一个用户今年将收到多少垃圾邮件？ 

    根据调查公司Jupiter Media Metrix的一项统计资料，2002年美国互联网用户将要收到738封邮件，3年之后将再增加一倍！而到2006年，每个用户将收到1671封垃圾邮件。那么中国互联网用户的情况如何？在垃圾邮件方面我们是否也“与国际接轨”呢？每个美国用户接受到的垃圾邮件数量（2002-2006，单位：封） 年份 垃圾邮件数量 
2000 451 
2001 595 
2002 738 
2003 927 
2004 1145 
2005 1393 
2006 1671 
Source:Jupiter Media Metrix.Inc,2002 

    在中国互联网络信息中心（CNNIC）第五次调查中（2000.1），曾经有关于垃圾邮件的内容，当时有62.9％的用户回答收到过垃圾邮件，其中88.8％ 的用户对于电子邮件垃圾处理方式为“对其内容不予理睬，直接删除”。尽管这项调查并不是当时的热点问题，在随后的几次调查中也没有继续提及垃圾邮件问题，但日益猖獗的垃圾邮件已经成为互联网的公害，在CNNIC第十次调查中成为用户关注的热点问题之一。 
    CNNIC第十次互联网络发展状况统计报告（2002.7）中的数据显示，用户平均每周收到的垃圾邮件数为6.9封，按照目前的水平，2002年每人将收到的垃圾邮件数量为360封，大约为美国用户的一半。不过，从各种统计资料来看，用户收到的垃圾邮件数量都在不断增长之中，因此，全年实际收到的垃圾邮件可能要高于360这个数字，而对于在网上公开的电子邮箱，每周收到的垃圾邮件可能就达到数百封甚至更多，并且同样还在快速增加之中。 
    根据笔者两个常用的电子邮箱的统计，2002年5月份，平均每个邮箱每星期收到的垃圾邮件数量在150封左右，这个数字几乎每个星期都在刷新，到7月份，已经攀升到每周约300封。如果照这样的形势发展下去，2年之后，也许每个邮箱每周将要收到1000封垃圾邮件，处理这些垃圾邮件将是一件非常痛苦的事情，不仅占用上网费用，也严重影响了正常的。 

    （2）垃圾邮件扼杀Email营销？ 

    大量垃圾邮件的存在，显然已经影响了用户的信心，人们对于正规的邮件广告同样产生拒绝心理——这种状况已经严重危害了Email营销的发展。CNNIC的调查表明，用户对于“是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考”，一年来的态度发生了很大变化，根据2001年7月、2002年1月、2002年7月（分别为第八、九、十次调查）CNNIC的调查结果，用户选择“愿意”的比例呈现明显的递减趋势，为别为：36.0%、29.1%、19.1%，而选择“不愿意”的比例下降更为突出，分别为：27.1%、37.4%、51.1%。用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考：   2001.7 2002.1 2002.7 
愿意 36.0% 29.1%  19.1% 
不愿意 27.1%  37.4% 51.1% 
无所谓 36.9% 33.5%  29.8% 
资料来源：CNNIC，2001.7-2002年7月 

    到2002年6月底，明确表示不愿意接收邮件广告的用户已经从1年前的27.1%增加到51.1% ，这种状况不能不令人关注和深思：几年之后，许可Email营销还能为用户所接受吗？ 

    （3）电子邮箱遭遇危机？

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