九成网民爱吃免费午餐:不愿为网络内容付费

　　西欧的情况则要复杂得多。例如，大部分希腊人都愿意为免费午餐付出一点小小的代价，伴有广告的免费在线内容是六成受访者的首选模式；而54%的西班牙受访者既不愿在网上花一分钱，也不希望受到任何广告的干扰。只有瑞典和英国为网络商家提供了一线生机，愿意付费的受访者比例在这两个国家中分别达到了23%和18%。

　　一个比较有趣的现象是，在通常情况下，支付意愿较高的消费者对广告的容忍度也更高。在这一方面，瑞典人堪称网民的典范：12%的受访者甚至愿意为伴有广告的在线内容付费。由此观之，多数人都会拒绝购买iTunes商店中插播了大量广告的电视连续剧，然而广告数量和价格水平均较为合理的收费产品以及付费用户专享的独家内容依然拥有一定的市场。

　　对于不同国家间的支付意愿差异，有各种各样的解释。最近，瑞典数字音乐产品的销量猛增，这或许是政府加大反盗版工作力度的成效，也有可能与瑞典人较高的支付意愿有关；然而法国有关文件共享的法律更为严苛，拥有支付意愿的受访者比例却不过9%，一半人甚至希望可以享用不含广告的免费午餐。

　　事实上，无论是对于数字产品销量还是支付意愿水平来说，真正起决定作用的或许不是任何一部反盗版法，而是以Spotify为代表的免费音乐在线播放软件。

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