移动战略出击手机阅读 或成市场竞争王牌

　　鲁向东表示，阅读器能够全方位提升用户体验，它结合了TD-SCDMA网络，能够高速联网实现在线阅读或下载阅读，使得图书作品在移动终端上展现的广度和深度也越来越强，并且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+内容”的整合拓展。

　　据悉，中国移动将向终端厂商提供补贴，其中明确了由中移动复责采购、招标和销售。

　　扬长避短

　　就目前来说，国内手机阅读市场仍然处于开拓期，产业链与产业模式混乱是一种短期内的常态。中国移动的问题在于，如何在“混乱”中扬长避短，迅速整合有效资源，首先建立起有一定规模覆盖的业务模式。

　　作为一种价值增值业务，中国移动“手机报”业务并未带来大规模现金收入，但其附加价值不可小视。卓望内部人士表示，“手机报将为手机阅读业务提供先期的推广渠道，凭借国内用户对手机报的使用习惯与认可度，中国移动推出手机阅读业务将在短时间内获得广泛的影响。”

　　此外，中国移动还在支付渠道上优势明显。目前，移动提供两种“手机阅读”业务收费方式，即书刊的单个购买付费和和图书的包月付费。目前，包月付费有两种价格分别为2元和5元，并分为不同专区为用户提供下载。除了包月费用外，用户如上网下载或是阅读，另需支付上网流量费。

　　同时，3G网络的全面铺开给了中国移动发展手机阅读的一个先天优势，就是互动性。中国移动推出的手机阅读平台能够有效地实现对内容的“即时评论”和“内容推广”，这一功能将成为移动手机阅读业务的杀手锏。

　　不过，中国移动也面临着“管道化”的危险，就目前来看，中国移动对手机阅读的内容资源掌控度不足，其手机报并非手机阅读中具核心价值的内容，而与各大出版社的合作也只在一定程度上弥补了内容短板，而在最有价值的网络原创小说方面，虽然与盛大形成了合作伙伴关系，但由于盛大也将发布自己的电子阅读终端，中国移动正面临一种微妙的态势。当下，中国移动急需建设可控的内容原创团队，以实现产业链各环节的平衡。

(责任编辑：GH)

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