移动战略出击手机阅读 或成市场竞争王牌

　　此外，在改变移动互联网用户的“免费”习惯上，手机阅读体现出全新的推动力，表示愿意进行付费阅读的用户远远大于其他移动互联网业务的用户，因此，在规模性和用户付费意愿确定的前提下，手机阅读的商业模式将是目前各项业务中，最有“变现”能力的业务模式。

　　中国移动的全面布局

　　据悉，中国移动手机阅读平台共提供9大类产品和功能，包括：漫画、图书、杂志、精品、书架、书签、下载、排行、空间。此前2009年6月，中国移动手机阅读wap和客户端产品在浙江省内试用推广的平台用户已近200万户。

　　中国移动浙江公司总经理钟天华对于手机阅读发展前景表示乐观，他认为，手机阅读作为一种崭新的传播手段和传播业态，依托丰富的网络内容资源，能够发挥移动终端的独特优势，因此正在成为移动互联网和数字出版的一大趋势。

　　据悉，盛大文学和其他400多家出版社已经成为了中国移动的合作伙伴。其中除了盛大中文旗下的起点、中文等八家互联网原创文学网站外，还包括作家出版社、浙江出版联合集团、长江出版集团、大百科出版社、广东出版集团等三十余家国内著名出版社。一些知名书商和专业作家也通过产业渠道与中国移动确立了合作关系。

　　除了内容合作外，中国移动还全面强化了终端及渠道方面的合作伙伴建设。浙江移动方面介绍，新业务平台支持10个品牌的近百款手机，包括LG、酷派、索爱、三星、诺基亚、多普达、联想、神达、摩托罗拉、惠普等，后续合作伙伴还将持续增加，其中智能手机厂商将是重点合作对象。

　　目前，中国移动在“手机报”上已经取得了良好成绩，在手机中内置阅读器终端产品也在不断扩大规模，但这并非手机阅读新平台的最终目标，据了解，中国移动已经把手机阅读的重点放到“三管齐下”上。

　　中国移动副总裁鲁向东表示，中国移动所要发展的手机阅读将是广义的，不是简单将已有的阅读资源做整合。中国移动的手机阅读不仅包括以手机为载体的WAP、客户端等阅读，还有一个重要的载体业务形态，就是专用手持阅读器。此前的5月17日，中移动在“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目签约仪式”上推出了G3阅读器，汉王、大唐、华为等四家企业成为首批电子阅读器的定制厂商。

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