腾讯智慧与实效艾菲共振

　　提前语：

　　在全球经济低迷时期，广告业日益进入"艾菲时代"，广告主及代理公司越来越注重提升营销实效；

　　"腾讯智慧"自诞生以来，都始终将"可衡量的效果"作为评估其广告营销活动的一个重要标准。

　　在这一共同理念下，一向最看重"市场成绩"的艾菲奖，将2009年度特别贡献奖授予腾讯公司。

　　2009年10月30日晚，在第16届中国国际广告节上，2009年中国艾菲奖(EFFIEAWARDS)隆重揭晓，腾讯网因自身在品牌建设、市场业绩及社会责任方面表现突出，获得"年度特别贡献奖"。言及得奖原因，腾讯广告销售部策划设计中心总监刘曜在发表获奖感言时一语中的："我们'腾讯智慧'与艾菲奖的理念一致，都强调广告效果的可衡量性。"

　　打开艾菲奖的主页，首先映入眼帘的是这样一行介绍：

　　艾菲奖，嘉奖那些--实效的创意，真正吸引消费者的创意，从内心深处打动消费者的创意，有影响力的、与众不同的创意！注重可衡量的效果，互动式的体验，精确化的导航及差异性的定位，是"腾讯智慧"的四个维度，多年以来，腾讯公司正是以此为出发点，创新营销传播模式，为广告主探索新的价值"蓝海"，提升营销ROI。从这个意义上而言，此次"年度特别贡献奖"可谓实至名归。

　　当晚，在腾讯平台上开展的"七度少女，Q爱宝藏"活动赢得日用品类银奖，似乎从另一个侧面印证了腾讯平台的"实效"价值。

　　自2008年4月至2009年4月，恒安集团旗下七度空间少女系列卫生巾在腾讯平台上发起了一场"七度少女，Q爱宝藏"的整合营销传播活动。依托腾讯独特的"IM+门户+社区"的布局，活动通过网络广告、话题引导、寻宝游戏等，掀起了一场七度少女寻宝浪潮，让110多万年轻女性深度体验其差异化的品牌定位，更在长春、成都、武汉等地带来销售狂潮。创下月销售平均增长52%，最高增长幅度达63%的佳绩。以较低的推广费用，获得极大回报，投资回报率达34倍。据刘曜透露，这得益于腾讯全平台的布局，以及一系列整合营销传播工具。正因为在腾讯平台上的推广效果惊人，2009年，广告主加大了与腾讯的合作力度，新的"七度少女，梦幻Q年华"活动已经全面展开。

　　"广告营销未来的发展趋势就是：注重是否能管理消费者，让其参与并自发传播，以最小的投入，获得最具互动影响的效果。"中国艾菲奖终审评委、北京新意互动广告有限公司CEO曲伟海的上述观点，则更进一步夯实了腾讯平台在实效营销领域的优势：拥有8.9亿注册帐户的腾讯公司，掌握了一张张"网络身份证"，在为广告主管理消费者及发动SNS关系链营销上，其能量不言而喻。

　　相关链接：关于中国艾菲奖

　　作为一项可与戛纳广告奖、克里奥广告奖并称的世界顶级广告奖，艾菲奖创立的宗旨是"Awardingtheideasthatwork"（对实效广告的嘉奖）。它由美国营销协会(AmericanMarketingAssociation)创立于1968年。在全球范围内超过38个国家和地区加入了艾菲奖的大家庭。2002年，中国艾菲奖首次设立，它与国际艾菲奖使用同一标识及评审标准、评分体系。在全套引进国际（美国）艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，中国艾菲奖根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要评估指标。它是中国大陆唯一一个以广告运动全案为评估对象，以广告运动传播效果为主要的评估指标的权威性国际广告奖项，也被誉为广告界的"奥林匹克团体奖"，它将荣誉同时颁发给广告主与广告代理公司（合作媒体）。