九大因素促杂牌太阳能热水器占市场半壁江山

　　近几年来，由于行业进入门槛不高和国家政府相关部门管控不严（没有标准和相关限制法规），不能有效限制潜在进入者的加入，再加上行业不菲利润的驱使，吸引的众多的“投资者”和“投机者”疯狂的加入这个新生行业来淘金。据相关部门统计，我国太阳能热水器生产厂家0如今已达3000多家，牌子近6000于个，并且值得一体的是太阳能热水器牌子从100个到1000个用了近10年的时间，而从1000个到6000个却不足5年，如今仍在不断增加，增长速度“令人咋舌”。

　　据有关报告称，我国太阳能热水器市场2008年已达380亿的市场规模，但是在这么大的国内市场中，其中排名居于国内市场前十位的品牌性太阳能企业像皇明、力诺瑞特、太阳雨等所占市场份额并不令人乐观，仅占25%左右，绝大部分的市场却被非知名牌子或者说是杂牌子太阳能所占去。

　　先一小段插曲：在文章题目和上一段中，笔者运用了行业内对中小企业或者说非知名企业称呼的行话——杂牌，笔者无意冒犯各中小企业或者说进行OEM贴牌销售型的企业。事实上，在任何一个行业都一样，每个企业，每个牌子所针对的消费群体或者说自己的目标市场定位肯定是不一样的，不可能任何一个准备买车的人非得买宾利、劳斯莱斯、奔驰等名车，你能说桑塔纳是“杂牌”吗？绝对不是，桑塔纳十一大众化品牌，并且是个响亮的名牌（知名品牌）。

　　那么，到底是什么颇具魔力的“法宝”使“杂牌”太阳能能够横行于市场，狂战市场的半壁江山？

　　笔者分析其原因有下几点：

　　一、行业利润不菲

　　太阳能热水器行业作为新能源行业，真正在我国实现产业化生产也不足二十年的时间。客观的讲，太阳能热水器行业在今天仍然可以成为是一个新兴行业，虽然在我国发展了很长的时间，但是行业利润相比其他传统行业（像传统家电）还是高出不少，个别企业利润高的更不用讲。行业利润激起了广大投资、投机者的加盟，同分一杯羹。相比品牌太阳能企业，可能“杂牌”太阳能附加值不高或者没有，但是由于其造价极低仍然能保证其获得足够的企业利润，而这些利润有支撑着企业去做下一轮的投入。

　　二、进入门槛不高

　　相比其他高新科技企业（核能、生物制药等），太阳能行业的进入门槛并不是很高。一方面是国家政府监管、管控严重匮乏，缺失足够的行业规范和限制；另一方面是技术门槛，整个太阳能看起来组建非常多，事实上简单的分就水箱、真空管、支架、管路、温控系统等几大部件，现在待加工企业又足够多，像浙江海宁太阳能产业基地就是一个OEM基地，有完整的太阳能生产供应链，成了一个太阳能企业集群，别的太阳能企业完全可以采购来组件自行进行组装，这构不成足够的行业门槛。笔者曾受邀到一个村的太阳能厂去参观，去了一看下了一跳，五间大瓦房加上几套破设备，然后圈个院子就是一个“太阳能生产基地”。

　　三、生产制造成本低

　　“杂牌”太阳能由于其没有自有技术、生产工艺落、劣质选材等原因，甚至没有生产厂，完全靠OEM。事实上呢，其他行业成功的OEM企业往往是自己只做设计研发和营销工作等除了具体生产之外的工作（像耐克、美特斯邦威等），但是我们太阳能热水器行业饿代工呢，纯属胡乱组装，标准匮乏或没有标准。