黄金周外资平板反扑未果 本土彩电重逞英豪

随着2009年国庆黄金周平板战役的硝烟散去，各种权威销售统计数据相继出炉，以创维、海信等为首的国产平板阵营战胜了夏普、三星等外资品牌的反扑，保持了零售量和零售额的领先优势。

来自调查机构奥维咨询的最新统计数据显示，在9月26日-10月8日的黄金周销售旺季中，创维、海信、TCL等国产品牌依旧占据了出货量的前四位，其中创维更是依靠110%的增长幅度高居出货额第一。

创维中国营销中心常务副总孙伟中告诉记者，“十一”黄金周一役后，国产平板的胜出确保了2009年以来中外平板7∶3的格局，对于创维来说，这意味着“全年200亿元的销售目标有望提前实现。”

外资阵营反攻未果

记者在走访调查中了解到，在刚刚结束的黄金周中，夏普、三星等外资巨头也抛出了各自的杀手锏，三星电子以高端的LED电视抢占高端市场，而夏普、松下等日本企业则主要采取了价格战。

这在奥维咨询公布的报告中也得到了印证：外资品牌促销力度加强，部分尺寸达到10%以上的均价降幅，尤其是LED液晶40英寸和46英寸均价降幅达到15%以上，在部分重点尺寸上与本土品牌的价格差距已从原来的1.5倍拉近到1.2倍。

然而外资巨头的这些措施并没有起到作用，三星虽然在LED电视上表现不错，但是整体销售额甚至没有进入前5名，惟一进入销售量前5的夏普放弃了一贯的高端品牌形象，采取大幅降价策略。

孙伟中告诉记者：“为了确保利润，外资品牌放弃了以往单一追求占有率的做法，而且随着中国本土品牌完成在上游液晶模组等领域的布局，外资阵营原有的成本优势也基本丧失，这是外资巨头销量停滞不前的主要原因。”

国产阵营酝酿全面超越

奥维咨询的统计数据只反映了一二级市场，特别是国美、苏宁等连锁渠道的销售情况，如果从全国范围的销售数据来看，国产阵营的占有率优势则更为明显，按照Displaysearch的初步统计，在前三季度，国产品牌全国范围的整体占有率超过70%。

“外资品牌中，销售规模最大的夏普制定了2009年平板电视销售收入100亿元的目标，而创维的目标则是200亿元，显然从2009年全年来看，外资平板的劣势已经非常明显。”孙伟中表示。

随着中国液晶电视巨头的销售规模从原来的每家100多万台提升到2009年度每家500万台以上，中国六大液晶电视巨头的全球占有率已接近25%，这增强了其与上游液晶面板价格谈判的主导权，国产平板的传统“短板”已经得到弥补。在以往国产品牌处于劣势的品牌、面板控制力、高端产品开发等方面，国产平板阵营在2009年也在悄然进行了赶超。

按照Displaysearch的预测，2009年中国液晶电视销量将突破2500万台，同比增长87%，成为全球最大的单一国家市场。东方证券分析师陈刚表示：“从全球平板电视格局来看，明年中国将超越日本成为第二。从长远来看，中韩平板的竞争中也将出现有利于中国企业的趋势。”(本文来源：国际金融报作者：谢静)

(国际金融报(上海))