谷歌推新型显示广告评估工具 可进行比较分析

北京时间10月20日消息，据国外媒体报道，谷歌Inside AdWords部门技术人员奥斯汀·拉克林(Austin Rachlin)周一在该公司官方博客中表示，谷歌已在美国和英国市场推出了一款新型显示广告效果评估工具；利用这款工具，广告主可对不同用户群的购买产品态度进行比较分析，以更准确评估自己所投放广告的实际效果。

拉克林表示，谷歌这款新型广告效果评估工具名为“Campaign Insights”，它适用于任何广告主在“谷歌内容网络”中投放的所有显示广告。

简而言之，Campaign Insights可提供来自两类用户群对广告主所推广品牌态度的不同数据。一是观看到显示广告的用户群(样本至少为数千人)，二是没有观看到这些广告的用户群(样本数量基本等同于第一类)，然后再比较、分析这两类用户群访问广告主网站的比率是否呈现巨大差异。如果有重大差异，则说明相应显示广告取得了较好效果；如果差别不大，则说明广告效果一般或没有效果。

拉克林表示，广告主投放某则显示广告后，利用Campaign Insights，就可每天比较、分析上述两类用户群访问广告主网站总次数的变化趋势，以及这两类用户群在谷歌搜索服务中相应查询量的变化值。如此一来，对于自己所投放显示广告的效果，广告主就能有着更为全面的认识。

克拉林称，Campaign Insights提供的两类用户群数据来自多个方面：谷歌自家算法得出的结果、广告主提供的信息、谷歌工具栏收集的数据等。谷歌把这些数据加以归纳整理后，再提供给广告主参考，“Campaign Insights提供给广告主的每一项数据，都是我们事先对数千名网民网上活动进行综合分析的结果。”

克拉林最后表示，如果广告主希望试用Campaign Insights评估工具，需首先同当地谷歌办事处联系。(编译/中涛)