网购返现被指蝇头小利 买卖各方都不认账

　　所谓网购返现就是，如果买家通过第三方网站的链接访问卖家网站并达成交易，卖家就会给第三方网站发放一定的佣金，第三方网站再将其部分返还给买家。佣金的多少视第三方平台的大小，以及产品的利润而不同。

　　目前网购返现主要有三种途径，一是网易有道近日推出的购物返现服务，二是淘宝网推出的淘宝客，三是在广告联盟基础上发展起来的零星的网购返现联盟。

　　在这三种途径之中有两大不同的策略，如网易有道主要借助比价搜索，整合国内B2C商城资源，为买家提供返现服务。而淘宝客及返现联盟则是采取“广撒网”的策略，他们甚至允许第三方平台通过个人空间、博客、即时通讯散布他们的产品链接。

　　目前，京东商城、新蛋、李宁商城、一号店、欧酷等B2C卖家都已采用返现推广方式，其返现额度从2%到11%不等。但对于这种流行的推广方式，一些卖家并不认可。位于北京的一家全国性B2C商城表示，他们也曾关注网购返现，但该公司还是决定从2009年上半年开始，停止返点、返现活动。因为他们一是认为，如果返现平台的名气比他们还小，这种合作的意义就不太大。二是，对买家而言，直接打折比返现更爽快。

　　记者多方从卖家与第三方网站获取数据发现，国内网购返现目前还不具规模。“网购返现还处于培育阶段”，据一位参加返现活动的卖家透露，“目前第三方平台带来的流量少得可怜，每天几乎都在500IP左右徘徊，更不用说成交量了”。

　　一些第三方平台也开始觉得获利有限。广州的某个人站长表示，“虽然我的网站已经开设返现专版，运气好的话，每天能够成交200来单，但收入并不高，大概每天在120元左右”，他认为，“网购返券其实只是网络广告联盟的一个翻版，前提是本身的流量要足够大，才能有所收益”。

　　规模上不来，原因也来自买家。多数受访者表示，他们并未听说网购返现这一说法，同时他们也对是否真的会返现持怀疑态度。一些骨灰级买家则表示，他们并不对这种蝇头小利的返现感兴趣，“买一次，返几块钱，还得等上几个月，有点麻烦”。不过，网购返现倒是迎合了那些收入不多的学生群体，毕竟他们希望“能省点就省点”。