7月社交网站占美1/5网络显示广告市场

　　北京时间9月2日消息，据国外媒体报道，市场研究公司comScore今天发表报告称，美国约五分之一的网络显示广告出现在MySpace和Facebook等社交网站上。

　　报告彰显了社交网站在互联网领域日趋上升的重要性，以及得到越来越多广告客户的认可。

　　报告也表明了社交网站与雅虎和AOL等传统门户网站之间的竞争日趋激烈。

　　报告指出，7月份社交网站占到美国网络显示广告市场的21.1%，其中MySpace和Facebook的份额超过80%。comScore高级副总裁杰夫·哈克特(Jeff Hackett)说，“由于主流社交网站能够以较低的成本向目标受众发布营销消息，部分广告客户将其看作一种新型广告发布工具。”

　　据comScore称，7月份，AT&T、金融信息服务公司Experian Interactive和IAC/Interactive旗下Ask Network是最大的3家社交网站广告客户。

　　尽管最近数年社交网站用户增长很快——Facebook目前是全球第四大流量最高的网站，分析师对社交网站的创收能力提出了质疑。由于社交网站的内容是由用户创作的，因此“良莠不齐”，分析师对广告客户是否愿意投放广告存在疑虑。

　　美国投资公司Sanford Bernstein分析师杰夫·林赛(Jeff Lindsay)表示，“广告客户可能有些顾虑，但没有分析师认为的那么高。”他指出，社交网站广告价格远低于雅虎或AOL等门户网站，社交网站上的海量网页意味着广告客户可以廉价获得大量广告展示。

　　林赛指出，社交网站不太适合小型广告客户，或广告要求得到受众直接反馈的广告客户，“社交网站适合业务覆盖全美的大型广告客户，这是一场巨头游戏”。