从研祥“贱男门”事件解读行业精准整合营销

　　近一个月内，“绝对贱男”成为网络上热议的一个话题。从《绝对贱男》四格漫画、《十二星座贱男图》、“研祥GO”测试游戏、“寻找绝对贱男”网络专题，一时间“绝对贱男”话题以迅雷不及掩耳之势迅速席卷整个网络

　　面对前段时间网上流传的“贱男门”事件，研祥集团近日特意召开了新闻发布会予以澄清。8月27日“研祥集团创新型娱乐化网络营销座谈会” 在北京歌华开元大酒店举行。研祥集团正式承认了近日网络流传的“绝对贱男”话题为研祥集团一手策划，并澄清了此前网上的种种传言，称“贱男门”实属以娱乐、恶搞的形式来提醒公众注意自身道德修养，进而构建和谐社会的初衷。

　　座谈会邀请到著名文化评论人江小鱼、北大传播学教授许静、评论家宋子文、媒体评论人鸿水、心理学家郭聪荣等各界专家学者以及多家重量级媒体出席此次座谈会，共同探讨互联网快速发展下，企业的娱乐化网络营销之道。

　　近一个月内，“绝对贱男”成为网络上热议的一个话题。从《绝对贱男》四格漫画、《十二星座贱男图》、“研祥GO”测试游戏、“寻找绝对贱男”网络专题，一时间“绝对贱男”话题以迅雷不及掩耳之势迅速席卷整个网络，特别是《P哥传说》系列视频短片一经推出就备受网民追捧，更有相关论坛贴《哥和你们不一样，哥玩的是艺术》一天半内就爆出300多万的点击，网民回复高达8000多条，创下有史以来单贴点击量和回复量最高的双料冠军。网民们将这一系列事件戏称为“贱男门”事件，并有网友认为研祥集团是在挑战男人们的道德底线。

　　研祥集团是中国最大的特种计算机研究、开发、制造、销售和系统整合于一体的高科技企业。其产品应用涵盖了金融系统的ATM机、中石化IC卡控制设备、环保监控、道路监控、城市轨道交通等众多领域。16年来始终以技术创新不断巩固自己的行业地位，并且以“国内第一，国际第三”的综合实力在业界享有极高的盛誉，但由于其嵌入式的产品特性，一直以来不被普通老百姓所认知。举世闻名的北京奥运场馆鸟巢，其控制系统、检票系统，从验票主机到指纹识别、人脸抓拍，均采用了研祥研发的EIP，但却几乎没有人知道。直到“贱男门”事件火爆网络，研祥才真正意义上地走进大众视线，被更多人所了解。这其中所折射出来的现象以及背后的经验，值得大家共同去探讨和分享。

　　会上，各路专家从现代网民的心态以及网民心态的现实根源谈起，进一步分析研祥如何造就“贱男门”这一网络神话，并从企业管理和营销模式等多个角度分析了研祥创新型娱乐化网络营销的成功经验，最后从营销学的角度总结了此次策划成功的原因：从内容上讲，研祥大胆启用“绝对贱男”这一话题，彻底改变了传统营销捆绑正面话题的思维定势；从形式上分析，研祥综合使用了多种网络流行元素，如漫画、互动游戏、视频，使之相互配合，发挥出最大的传播效力。而背后的根本动力，正是研祥企业始终秉承的创新思维和挑战意识，也正是因为有了这种自觉创新的精神，才成就了今天“绝对贱男”这样一个深具中国特色的娱乐化网络营销的成功范本。

　　通过此次座谈会我们可以清晰地看到：娱乐化的网络营销正在对传统营销手段形成强烈的冲击，并已经显示出了蓬勃的生命力和巨大的商业价值，如何精准把握现代网民心态，创新使用娱乐化的网络营销手段，才是推动企业和社会发展的有效途径。而研祥正是把握了互联网“娱乐扁平”的特性，通过娱乐性的方式和网络为核心的整合传播手段，借助网络流行文化迅速突破的成功案例，而这样大幅度的品牌转型和跨境营销，无疑令其同行和竞争对手们也始料不及。

[责任编辑：jasonli]