分析师称收购YouTube是败笔 仍面临多重挑战

　　8月24日消息，美国《旧金山纪事报》今日发表分析文章称，面对媒体对YouTube盈利前景的一致质疑，Google终于打破沉默表示YouTube前景良好盈利在即。但该网站仍然面临着许多挑战，包括侵权之忧以及视频网站Hulu的异军突起。

　　打破沉默

　　质疑YouTube商业模式的新闻报道铺天盖地，这让Google大感受挫。前不久，Google终于打破不愿谈论YouTube财务状况的常规，Google CFO帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）在一次电话会议上向分析师表示，“我们对目前的发展轨迹很满意。”

　　YouTube最近渐呈上升趋势，Google及观察人士把这归功于新广告模式的引入，包括在视频播放前或播放时插播的商业广告，这些广告利润更丰厚。YouTube近期还与大众内容提供商如迪士尼等展开了合作。

　　但是，皮切特的说法和Google的公开表态让业界一直怀疑，Google三年前花16.5亿美元巨资收购YouTube是否物有所值能得到回报？

　　Google网络销售总监汤姆·皮克特（Tom Pickett）表示，“我们的目标并不只是成为一家赚钱的公司，还包括为我们的合作伙伴和广告主创造巨大利润，并使用户最终受益。”

　　YouTube表示由于网站在不断改善因此其盈利前景也逐渐明朗，然而很大意义上，这只是Google压力日增之下的一个说辞而已。投资者不断向Google施加压力，要求高价迎娶的YouTube能够带来回报。

　　去年秋季，Google让老将沙拉·卡曼加（Salar Kamangar）坐镇YouTube负责盈利事宜。卡曼加曾领导创建了为Google带来巨额利润的 AdWords广告系统。

　　YouTube现在试着从所有用户与网站互动的行为中赚钱，包括首页巨大的旗帜广告，用户搜索视频时出现的电影预告片等推荐视频和文本广告等，还有视频播放前和播放时插播的广告。YouTube还和广告主联手举办竞赛，鼓励用户上传自己拍摄的视频。

　　多重挑战

　　市场研究机构Forrester Research分析师鲍比·图西亚尼（Bobby Tulsiani）表示，由于担心会疏远用户，YouTube一直不愿尝试会打扰用户的营销手段。但盈利的需求让YouTube顾不得这些忧虑了。他说，“只要YouTube愿意随时能启用这些具有干扰性的广告，YouTube已经箭在弦上。”

　　YouTube让广告主能够更多地自行掌控如何覆盖其目标用户，籍此与大批专业内容供应商建立起了合作关系。上周YouTube宣布与时代华纳达成合作协议，之前在3月份则与迪士尼达成合作，后者将为YouTube提供美国广播公司和ESPN体育台的电视节目，包括热门电视剧《迷失》（Lost）和《绝望的主妇》（Desperate Housewives）等。

　　然而，YouTube仍然面临着许多挑战。2007年，媒体巨头维亚康姆起诉YouTube网站上的视频侵犯其版权，索赔10亿美元。接着是视频网站Hulu的异军突起，该网站由新闻集团、NBC环球共同投资组建。

　　Hulu网站上提供了大量诸如《我为喜剧狂》（30 Rock）、《周六夜现场》（Saturday Night Live）等节目的全长视频，因此迅速获得用户青睐成为最受欢迎的视频网站之一。Hulu为媒体公司转战互联网领域的可行商业模式指出一条道路。今年5月份，美国广播公司宣布与Hulu合作，计划为后者提供《迷失》和《绝望的主妇》等剧集。

　　Hulu的举动会使YouTube在提供全长视频时遭到更多阻力，而网络视频的趋势之一就是完全长度的专业视频内容日益增加。图西亚尼表示，“YouTube挑战Hulu将不是件易事。”

　　失败的收购

　　尽管YouTube表示盈利在即让许多人为之一振，但并非所有人都认为收购YouTube是一笔合算的交易。投资研究机构 Global Equities Research高级分析师特里普·乔德瑞（Trip Chowdhry）就认为，花了数十亿美元和三年时间后，YouTube本应贡献至少10%的Google总收入。他说，“我不认为这是笔聪明的收购，这是次愚蠢的收购。”

　　YouTube则对目前财务和其它方面的改善感到满意，包括营收增长、用户停留时间等。该公司产品管理总监享特·沃克（Hunter Walk）表示，“我认为YouTube前景大好。”