PPS悄然收费 业内置疑谁人愿买单

部分细心的PPS网络电视用户日前发现，每次打开客户端，都会被提醒注册或登陆，而登陆后点击进入，则会很容易地跳转到PPS-VIP会员页面，该页面以宣传VIP会员特权和功能为主，并附有详细的会员开通及收费标准：白银会员10元/月免广告，黄金会员20元/月免广告和上传，默认首选半年起付。笔者仔细研究发现，其所宣传的会员专享“免广告”方式，以“不再为烦人广告浪费一秒时间，开通PPS-VIP会员即享有跳过广告播放视频的特权”为卖点。这个愿望固然良好，但也随之引来业内的一片置疑——谁愿买单？

　　众所周知，目前国内的视频网站，无论是土豆、优酷之类的视频分享，还是PPS、PPLive之类的P2P，目前都是免费使用的，这不仅是视频行业发展至今的一贯作法，也是中国互联网新兴企业起步之初的一大“特色”。从用户层面来说，通过网络随时随地免费收看网络视频内容，无疑也是吸引他们把注意力从传统媒体上吸引过来的一大原因，而这正是广告主青睐这一新媒体的最直接的诱因。

　　目前的互联网商业架构，基本上是围绕广告搭建的。网站免费模式注定了网站是以广告客户为第一中心，而非最终用户。而广告具有“群聚”特点，广告主通常看重最具人气、最优秀的门户网站，而其它网站要想从中分羹，就必须拥有大量的点击和用户。而从网络视频媒体目前一直依赖的品牌广告主的角度而言，主屏缓冲和插播广告无疑是被其最为看重的投放位置，如果网络视频播放软件屏蔽了“烦人广告”，那么广告主为什么还要继续买单？网络视频媒体又如何向品牌广告主提供真实可信并具备投放价值的广告点击率呢？

　　当然，为了现实的生存或盈利的目标，免费概念下的网络广告模式只能适用于少数用户庞大、点击率高的门户级网站，养活不了整个互联网产业。寻找别的活法，收费首当其冲。但现阶段，中国互联网企业还无法真正为亿万网民提供极富个性化、高品质的创新服务，视频网站暂时还不具备与门户网站抗衡的用户规模，倡导收费文化，是否真的会加快视频网站的盈利进程呢？PPS的收费，是以快速盈利套现为目标，还是由于前期带宽、版权成本过高另有隐情？

　　中国互联网收费文化的根基先天不足，但也并非是毫无收费模式生存的土壤。其实，当初互联网陷入泡沫困境之时，帮助互联网站走出困境的主力并不是网络广告，而是短信这样看似不起眼的收费增值业务。事实已经证明，向网民收费而致富并非“不可能完成的任务”。关键在于，互联网企业能否提供物有所值、无可替代的高粘度服务，如果不能提供创新型的“杀手级”应用，面对中国互联网积淀深厚的免费文化，在行业发展之初，如果用户和广告主都不愿买单，很难想象，PPS的收费模式会有几分胜算。