打击盗版的关键应该是大力普及正版
又到315,再到打假时,笔者故意将购买手机的计划延后了一周,朋友更是把买房交首付的日子也选到了当日……
不过还好,软件行业基本不存在“假货”现象,买了张“拳皇”碟,盒里是“全黄”碟的现象也毕竟是少数,尽管有些“山寨软件”号称有某些超人功能,但大多也会被人们识破而惨遭“鄙视”。但软件“盗版”问题,和假货一样,让软件厂商深恶痛绝,让正版用户无比愤慨。
为买盒正版要打车去专卖店!挑几张盗版却能够随时随地
人们随便下个软件,或者在街边挑几张“合集”。花不了几块钱甚至无需花钱,都能够使用到可能价值几千、甚至上万的软件产品。或是通过算号器,算个正版ID,或是通过论坛发贴“跪求”甚至所谓“裸求”一个破解的序列号、激活码等,有的能用到年底,有的据说能用到下世纪(某杀软被破解后,服务周期据说能持续到3000年)。
但是真的,盗版已经成风,甚至完全不可控吗?笔者认为,目前一方面打击盗版的力度还需要再度加强,一方面,软件厂商似乎也应该更改传统的发售方式和渠道模式。让更多用户真正方便购买到正版产品。不一定是人们不愿意付费,而是很多人还不知道如何付费。
例子非常简单,家住南城,接触电脑时间不长,上网不是包月,什么支付宝、快钱就更不知道了。买盒装?坐车去中关村,或者跑一趟CBD的百脑汇,显然不太现实,特别是在南三环、四环,若想找个卖软件(正版软件)的地方,说实话真不容易。没有办法,下软件,找序列号,或者跑到楼下的超市门口,在商贩面前一蹲,挑上几张就万事大吉。免安装免激活,还不用拔光驱(此前部分盗版盘需拔掉光驱线才可完成安装)。
这就导致了盗版的蔓延,不是每个人,都愿意买盗版,特别是笔者的一些朋友,每个月通过手机付费购买杀软的大有人在。但是,现有的支付方式,的确并不方便,甚至太不方便。
例如线上支付,除了用户要跑到官方网站查看相关支付信息外,很多杀软都尚未在大型的C2C网站上开店。可人们,往往习惯在线购买,就上淘宝、拍拍或亚马逊卓越。在前者随便一搜,只能找到一些民间店主。他们的序列号和激活码来源不详,甚至是不是破解的也很难说。后者虽然有盒装出售,但并未提供在线充值入口。想买盒装的好些,买个几百块的还能免了运费(亚马逊卓越49元以上可免运费)。不想买年版,想充值月付的,却根本无可奈何。
又如实体购买,尽管一些软件从04、05年开始推出所谓的“通行证”概念,用户可以通过充值方式继续使用软件。但是,除了用手机支付,却没有什么其它的在线支付方式。买卡充值?推广的很不到位。在北京南四环外,找十几个报摊,也不一定能买到一张杀软充值卡。在某某超市的充值卡柜台,问遍售货员,也没有找到某卡拉OK软件的付费卡。在北京几乎每条街都有的音像店里,买到甚至看到盒装在架上有售的几率更是少的可怜。不能和移动充值卡那样在那里都能买到,不能和正版DVD一样在那里都能掏到。普及的范围太过有限,导致盗版的实力太过明显。
家电在下乡,软件也应当如此,甚至不应该说下乡,至少让城市人也能够方便的在线上/线下购买到软件产品。在任何能买到充值卡的地方,都能买到杀软的付费卡?在任何能买到CD、DVD的地方,都能看到盒装软件?真不是因为太贵,因为软件并不贵。正如同笔者的一位朋友所说,电脑中了毒,下楼去买盒杀软,花不了多少钱还能包个安全。一用还好几年。挺值!!可是,要是买卡买不到,买盒要打车奔中关村,没几个人还会去充值,没几个人还会去购买。
返璞当归真,正如同本文的标题一样,打击盗版是一方面,普及正版的力度大小是另一方面。喊着用正版好,每个人也知道用正版好,甚至每个人都准备买正版、用正版的时候,买不到?不好买?太难买?这样的问题出现了,这样的难题出来了。值得厂商思考,是不是每个想买正版的用户都离中关村很近?是不是每个想买正版的用户都住百脑汇门口?是不是每个想在线充值的用户都会用支付宝?是不是在线付费每个用户都明白什么叫手机支付?盗版还有待打击,正版还有待普及。