视频网站如何闯出一片蓝海?

2006年10月9日,谷歌以16.5亿美元收购了YouTube网站。这一举动开创了视频网站的第一个饕餮盛宴,开启了全球视频网站的蓬勃发展。仅仅在中国,据不完全统计,这个行业前前后后就“烧”进去4.5亿美元。可是,巨大的投入,并没有转化成巨大的营收,大部分视频网站并没有逃脱亏损的命运。同时,央视进军网络视频领域,必将严重威胁视频网站的地位。在前无出路,后有追兵的情况下,视频网站如何才能闯出一片发展的蓝海呢?

第一、坚持正版。只有坚持正版,视频网站才能健康发展。毫无疑问,采用盗版资源能最大限度地降低视频网站的成本,也能最大限度的留住用户。但是,盗版必将成为阻碍网络视频发展的一颗“毒瘤”。

一方面,国家不断加大对盗版的打击力度,民众的反盗版意识不断加强,使视频网站为这颗“毒瘤”付出的代价会越来越高。最后,势必会使视频网站不堪其负；另一方面,盗版的泛滥,会加剧广告主的观望和怀疑,甚至还会将广告主拖下水。只有集体告别盗版,视频网站才能挺起胸膛,才能赢得更多大客户的信任和广告。

第二、坚持高清。只有坚持高清,才能获取更多用户的认可。在带宽和视频技术的不断发展的今天,视频网站如果想吸引更多用户,高清网络视频无疑是最佳的载体。事实证明,2008年,中国网络视频行业便完成了“无版权画质粗糙的分享”与“正版高清晰的网络电视”的分水岭。

第三、进行营销创新。只有进行营销创新,才能保障视频网站持续发展。目前,视频网站的收入来源单一,主要依靠广告。据易观国际预计,2008年全年网络视频广告的市场规模约为4.39亿元。这样的市场规模很难养活数十家投入巨大的视频网站。因此,营销创新势在必行。

歌剧《白毛女》中杨白劳的悲惨命运让大家印象深刻。可是,如果视频网站不坚持走正版路线,必将步杨白劳的后尘。只有坚持正版,才能拥有赖以生存的“土地”；只有坚持高清,才能赢得大量的用户,使之成为肥沃“土地”的“庄稼”；只有进行营销创新,才能把“土地”里丰收的“粮食”卖一个好价钱。只有这样,视频网站才能闯出了一片蓝海。